青島歷史城區(qū)調(diào)查 | 向新寫(xiě)意，構(gòu)建人文經(jīng)濟(jì)強(qiáng)磁場(chǎng)

地域風(fēng)貌、人文精神、商業(yè)文化多維度的融合滲透，帶來(lái)文化魅力、經(jīng)濟(jì)活力的交融共生，推動(dòng)歷史城區(qū)向消費(fèi)街區(qū)轉(zhuǎn)化——

向新寫(xiě)意，構(gòu)建人文經(jīng)濟(jì)強(qiáng)磁場(chǎng)

今年春節(jié)，青島歷史城區(qū)呈現(xiàn)了一種寶貴的文化張力。

持續(xù)涌入的客流，如同一場(chǎng)早春的甘霖，讓整個(gè)歷史城區(qū)開(kāi)啟了城市更新的更高維度——“精神風(fēng)貌”的復(fù)興。“上街里”“大鮑島”兩大文化IP憑借匠心營(yíng)造大放異彩，轉(zhuǎn)角可見(jiàn)的文化體驗(yàn)場(chǎng)景、高品質(zhì)的文化業(yè)態(tài)布局，澎湃著新消費(fèi)的動(dòng)能。到歷史城區(qū)去，成為青島春節(jié)“新年俗”。

老建筑、老街區(qū)并非建筑和街區(qū)本身，因?yàn)橛辛艘话俣嗄陙?lái)的時(shí)光印記和文化情感，才承載了不可復(fù)制的內(nèi)涵和精神。文化活動(dòng)、業(yè)態(tài)和品牌的打造，引領(lǐng)著青島歷史城區(qū)城市活力的提升。從滿足需求、創(chuàng)造需求到引領(lǐng)需求，唯有細(xì)到實(shí)處的文脈挖掘和活力迸發(fā)的文化營(yíng)造，才能實(shí)現(xiàn)青島歷史城區(qū)的差異化發(fā)展，并由此激活新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

重塑情感的連接

文化興盛、物阜民豐，在歷史城區(qū)流淌的“年味”，是人文經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特魅力。

2月16日晚，記者來(lái)到歷史城區(qū)探訪，先是與舞龍巡游隊(duì)伍欣喜相逢，緊接著又在中山路城市記憶館門(mén)口與一公里沉浸式閱城新春舞劇《百年中山路》不期而遇。人們踮起腳尖、舉起手機(jī)，在一個(gè)個(gè)精彩瞬間熱切回應(yīng)和討論。夜色漸濃，市民和游客源源不斷地向歷史城區(qū)匯聚，并最終刷新出日均客流量55萬(wàn)人次的歷史城區(qū)新春“答卷”高分。

青島歷史城區(qū)熱鬧的舞龍巡游營(yíng)造出紅火“年味”。王雷 攝

這場(chǎng)聲色并茂的沉浸式感官盛宴，深植于以“上街里”“大鮑島”為引領(lǐng)的文化品牌集群從活動(dòng)到業(yè)態(tài)的集中釋放。歷史城區(qū)從一種形態(tài)上的文化樣本，通過(guò)城市更新的文化營(yíng)造，向業(yè)態(tài)上的文化樣本轉(zhuǎn)化，逐步融入現(xiàn)代城市的血液循環(huán)。

其中的一大特點(diǎn)，就是歷史城區(qū)的品牌集聚效應(yīng)愈發(fā)鮮明。黃島路36號(hào)院，非遺傳承竹編藝術(shù)家錢(qián)利淮巧妙利用里院獨(dú)特的建筑空間格局，以邏輯逐層演變的竹編，凝聚屬于藝術(shù)的力量；沉浸院落式環(huán)幕非遺數(shù)字光影實(shí)景演出《廣興里·綺光幻境》，以非遺文化及百年里院歷史為核心主題，以光影、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)、沉浸、大型裝置等形式，對(duì)里院展開(kāi)全新藝術(shù)解構(gòu)和演繹；即將亮相博山路廣場(chǎng)的“CHAO起大鮑島·一天一百年”元宇宙沉浸式劇本游，掃碼登錄小程序，就能回到百年前體驗(yàn)大鮑島里院居民的生活。劇本游創(chuàng)新與歷史城區(qū)內(nèi)商家聯(lián)動(dòng)，參與店鋪設(shè)專職NPC，店家還將產(chǎn)品創(chuàng)意包裝，在文化體驗(yàn)中有效帶動(dòng)消費(fèi)。

當(dāng)人們沉浸于其中，不僅是在致敬和回溯城市與街區(qū)的過(guò)往，更是在書(shū)寫(xiě)青島這座城市全新的文化當(dāng)下。

今年的歷史城區(qū)，為何能實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同和文化情感的強(qiáng)連接？

在北京觀唐文化藝術(shù)股份有限公司副總裁黨峻曦看來(lái)，其中的關(guān)鍵就是要選擇最適合青島、最適合歷史城區(qū)的活動(dòng)。

新春逛街里節(jié)期間，在劈柴院與四方路黃島路三江里片區(qū)，由觀唐承辦的里院藝展成為年輕人打卡的聚集地。吳冠中版畫(huà)藝術(shù)展、“回家”阿貍青島特展、錢(qián)利淮竹編藝術(shù)展、敦煌元宇宙數(shù)字藝術(shù)展等，涵蓋本土傳統(tǒng)藝術(shù)、海外潮流藝術(shù)、裝置藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、藝術(shù)快閃等，為風(fēng)華正茂的百年街里奉上文化饕餮盛宴。

“做文化IP，最重要的就是做情感的連接，情感連接就是有感觸、有感受。今年的思路非常清楚，突出三個(gè)文化——青島文化、中國(guó)文化、世界文化。我們希望用一些自帶流量的IP把流量引回來(lái)，讓人們回來(lái)看一看老城區(qū)，然后重新愛(ài)上她，喚起青島人的自豪，展示出青島這座城市的開(kāi)放包容?！秉h峻曦坦言，這些豐富文化場(chǎng)景和氛圍的營(yíng)造，是希望邀請(qǐng)更多有能量的人來(lái)參與歷史城區(qū)保護(hù)更新，將潮流文化與青島連接，讓歷史城區(qū)成為“青島人愛(ài)來(lái)，外地人必來(lái)”的活力場(chǎng)域。

“調(diào)查顯示，在文旅場(chǎng)景里超過(guò)2個(gè)小時(shí)，可能就有餐飲的需求；超過(guò)4個(gè)小時(shí)，可能就有住宿的需求。配套活了，空間也就用起來(lái)了，所以我們努力打造逛展等體驗(yàn)場(chǎng)景，就是讓游客待的時(shí)間越久越好。停留時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)必然會(huì)產(chǎn)生。”豐富的文化領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)歷讓黨峻曦對(duì)文化消費(fèi)格外關(guān)注，“從傳統(tǒng)消費(fèi)升級(jí)到文化消費(fèi)，這是繞不開(kāi)的課題。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物如此發(fā)達(dá)的今天，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)非常重要的一個(gè)維度就是消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者希望獲得不一樣的東西，我們也希望呈現(xiàn)的產(chǎn)品是帶文化符號(hào)的。無(wú)論什么樣的業(yè)態(tài)，歷史城區(qū)未來(lái)的發(fā)展一定是把文化消費(fèi)放在重要位置，形成新的消費(fèi)場(chǎng)域，吸引新的消費(fèi)人群，煥發(fā)出街區(qū)的生命力。”

創(chuàng)造可能的載體

歷史、人文、藝術(shù)附加的街區(qū)，有著成為新消費(fèi)高地的天然潛質(zhì)，涵蓋城市文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化資源開(kāi)發(fā)、文化品牌打造、文化產(chǎn)品孵化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化更新在其中扮演著重要的引領(lǐng)作用。

梳理可以發(fā)現(xiàn)，青島歷史城區(qū)正逐步構(gòu)建起自己的文化業(yè)態(tài)體系，它們以歷史文脈為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)核心屬性的呼應(yīng)，又在不同板塊各有側(cè)重。其中，城市記憶館、青島里院展覽館等文博場(chǎng)館集群重點(diǎn)參與城市文化遺產(chǎn)保護(hù)。不同背景的運(yùn)營(yíng)公司，在政府支持下重點(diǎn)發(fā)力文化資源開(kāi)發(fā)，提煉打造自有IP或聯(lián)合熱門(mén)IP，以節(jié)慶、展演等業(yè)態(tài)呈現(xiàn)，并以靈敏嗅覺(jué)加大元宇宙、沉浸式等文化新業(yè)態(tài)導(dǎo)入。老字號(hào)、美術(shù)館、書(shū)店等為代表的市場(chǎng)主體，將人文與飲食、文藝、戲劇、婚戀等相結(jié)合，營(yíng)造情境式文化體驗(yàn)場(chǎng)所，形成文化品牌。銀魚(yú)巷、天泰藝文中心等園區(qū)社區(qū)則聚焦于文化產(chǎn)品孵化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“文脈＋業(yè)態(tài)＋生活場(chǎng)景”的深度融合，恰是文化業(yè)態(tài)在歷史城區(qū)的生命力所在。尤其是從百年文脈和城市記憶中走來(lái)的新型文化消費(fèi)業(yè)態(tài)、模式、場(chǎng)景，正在青島歷史城區(qū)高頻出現(xiàn)。

在上街里老字號(hào)展覽館，Artgo主理人董玉利精心布置了“齊樂(lè)龍龍”龍年主題快閃店。記者在店里看到，特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，將青島地域文化元素和年輕人的潮流生活方式相結(jié)合，尤其是將龍年元素融入其中，明信片、冰箱貼等衍生品尤其符合年輕人的文化消費(fèi)習(xí)慣。

“對(duì)于文創(chuàng)業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，尤其需要街區(qū)的氛圍和土壤。我們?cè)趧?chuàng)意園和幾大知名書(shū)店設(shè)有專柜，但老城區(qū)的氛圍不可取代。我們一直希望尋找一個(gè)街區(qū)，可以走一走、坐一坐、逛一逛，無(wú)論是上街里還是大鮑島，都承載著青島人的記憶。而里院又是青島的特色，這種本土性的內(nèi)核，是最吸引人的?！倍窭饲霸谏虾氖略O(shè)計(jì)工作，來(lái)到歷史城區(qū)后，就和團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師們一起定向開(kāi)發(fā)了老城區(qū)的系列產(chǎn)品。

“今年春節(jié)出乎我們的預(yù)料，僅中山路上的‘島城禮物’門(mén)店，一天進(jìn)店能有兩千多人，銷(xiāo)售額是平時(shí)的三倍左右。和青島主題相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括剛上新的鑰匙扣、冰箱貼、老城主題明信片等受到年輕消費(fèi)者的歡迎，不少本地人也前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。店里不僅全員上崗，還臨時(shí)招聘了兼職幫忙?！薄皪u城禮物”創(chuàng)始人張文才透露，對(duì)于文創(chuàng)類(lèi)門(mén)店來(lái)說(shuō)，假日期間的顧客轉(zhuǎn)化率在10％至15％之間，就是令人滿意的表現(xiàn)。

在張文才的觀察中，文化類(lèi)業(yè)態(tài)正在向老城匯聚。自去年省旅發(fā)大會(huì)后入駐歷史城區(qū)，“島城禮物”在不足一年的時(shí)間里，已經(jīng)在老城開(kāi)出6家店?！拔幕?lèi)業(yè)態(tài)與歷史城區(qū)的相互促進(jìn)尤為明顯。街區(qū)的火爆吸引著越來(lái)越多的人抵達(dá)，文創(chuàng)產(chǎn)品有創(chuàng)意、有顏值，消費(fèi)者自然而然就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。而文化業(yè)態(tài)的入駐也能在一定程度上提升街區(qū)調(diào)性，讓街區(qū)更有意思，年輕人更愿意逛?！睆埼牟耪f(shuō)。

記者注意到，即使是非文化業(yè)態(tài)，老城區(qū)的眾多門(mén)店也將文化作為“主打牌”，通過(guò)強(qiáng)調(diào)國(guó)潮元素、青島特色和地域文化屬性營(yíng)造出消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

構(gòu)筑文化的場(chǎng)域

青島大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，青島大學(xué)城市品牌文化研究中心、非遺研究中心主任侍錦跟蹤觀察青島歷史城區(qū)近20年。

“老城復(fù)興，文化復(fù)興是第一位。從中山路1號(hào)一直到膠州路路口都有‘人’，這是近年來(lái)的第一次。從棧橋的海鷗自然景觀、中山路上的大型表演，再到最北端的糖球會(huì)，今年的中山路實(shí)現(xiàn)了整體風(fēng)貌的繁榮。從中山路第一次改造算起，一代代人的接力耕耘，讓這里發(fā)生了翻天覆地的變化。很多人說(shuō)，青島老城位置有些偏，但放在十區(qū)（市）的空間格局下，老城區(qū)依然是在城市的中心?！笔体\認(rèn)為，老城區(qū)復(fù)興將走過(guò)三個(gè)階段，分別是文化引流、小型文化業(yè)態(tài)商業(yè)助推和大的產(chǎn)業(yè)振興。結(jié)合對(duì)廣州北京路、永慶坊，杭州南宋御街等街區(qū)的考察，他同時(shí)談道：“業(yè)態(tài)一定要多元，一定要分步驟，一定要大中小并存。對(duì)于非遺、老字號(hào)等文化資源，尤其要加強(qiáng)傳承弘揚(yáng)和活化利用?！?/p>

從全國(guó)來(lái)看，“文商旅”模式的融合創(chuàng)新也已成為歷史城區(qū)保護(hù)更新的重要載體。聚焦于里院這一特色建筑形態(tài)，與其有著高度相似基因的上海里弄、武漢里份的文化營(yíng)造可以給予青島啟發(fā)。

被譽(yù)為上海城市更新“天花板”的張園，是上海最大的石庫(kù)門(mén)博物館建筑群。張園的保護(hù)更新“重歷史文化、強(qiáng)沉浸體驗(yàn)”，注重打造“首店、首發(fā)、首秀、首展”，拓展體驗(yàn)式商業(yè)、多元式文化的功能空間。張園管委會(huì)為張園謀劃了文化發(fā)展規(guī)劃，提出“新時(shí)代全球海派文化交流中心”的總目標(biāo)。

在武漢漢口歷史文化風(fēng)貌區(qū)，對(duì)里份民居的保護(hù)著眼于生態(tài)復(fù)修、老城復(fù)興、文脈復(fù)歸，在不同片區(qū)突出不同文化定位，打造集高端酒店、文旅街區(qū)、消費(fèi)創(chuàng)意于一體的城市更新示范亮點(diǎn)單元，引入文化遺產(chǎn)、歷史、美學(xué)、藝術(shù)、建筑等專家智庫(kù)的力量，推動(dòng)歷史風(fēng)貌區(qū)文化與旅游的融合帶動(dòng)。

在大的文化戰(zhàn)略背景下，青島歷史城區(qū)不斷傳承城市記憶、打造消費(fèi)場(chǎng)景、融入文化業(yè)態(tài)，逐步構(gòu)筑著文化發(fā)展的獨(dú)特場(chǎng)域。

過(guò)去一年來(lái)，青島歷史城區(qū)的一個(gè)顯著變化，就是文化活動(dòng)和文博場(chǎng)館的顯著增多。春節(jié)假期，王統(tǒng)照故居、趙太侔故居、青島里院展覽館等成為人們走進(jìn)青島歷史的一扇窗口。伴隨著青島老城5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建和世界文化遺產(chǎn)申報(bào)工作的推進(jìn)，青島歷史城區(qū)給予每一位抵達(dá)者的文化浸潤(rùn)感逐漸強(qiáng)烈。

在龍江路7號(hào)的趙太侔故居門(mén)口，記者掃碼預(yù)約后進(jìn)入內(nèi)部游覽，除了基本陳列，故居突出展示了趙太侔在大學(xué)教育、戲劇教育上的歷史地位和寓居青島期間的生活場(chǎng)景，以及山東大學(xué)的創(chuàng)立與早期發(fā)展歷程。歷史城區(qū)內(nèi)的大量文博場(chǎng)館免費(fèi)開(kāi)放，記者在采訪中了解到，這個(gè)不起眼的掃碼環(huán)節(jié)，其實(shí)是在為未來(lái)的流量分發(fā)儲(chǔ)備數(shù)字資產(chǎn)。

歷史城區(qū)客流量的幾何式增長(zhǎng)，為人文經(jīng)濟(jì)的繁榮培育著豐沃土壤。在青島歷史城區(qū)的保護(hù)更新中，市民和游客見(jiàn)證著經(jīng)濟(jì)活力，更重要的是尋找到了文化和鄉(xiāng)愁。今年，市政府工作報(bào)告提出：“實(shí)施新興業(yè)態(tài)招商專項(xiàng)行動(dòng)，持續(xù)提升歷史城區(qū)人氣活力?！敝袊?guó)海洋大學(xué)魚(yú)山校區(qū)的對(duì)外開(kāi)放，也將進(jìn)一步強(qiáng)化老城區(qū)大型公共文化設(shè)施對(duì)區(qū)域的賦能。

“街區(qū)的興盛，需要可持續(xù)的助推器。最終還是要回歸到城市文化精神上，明確街區(qū)業(yè)態(tài)定位，更加注重業(yè)態(tài)布局，打造主流文化業(yè)態(tài)?！睂?duì)于歷史城區(qū)的活力復(fù)興，侍錦充滿期待。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞首席記者 馬曉婷）