稀客！“憤怒的小鳥”來青參加啤酒節(jié)

7月18日上午，嶗山區(qū)組織召開第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（嶗山）媒體吹風(fēng)會(huì)，“憤怒的小鳥”主題水上樂園獲重點(diǎn)推介。

“憤怒的小鳥”為芬蘭知名手游，自2009年推出以來，下載量已超50億次，其受歡迎程度可見一斑。此次嶗山區(qū)大膽“試水”，引入“憤怒的小鳥”IP，在嶗山世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城內(nèi)傾力打造主題水上樂園，探索沉浸式文旅新玩法。自7月2日開園至今，該水上樂園人氣居高不下。

當(dāng)風(fēng)靡全球的手游IP——“憤怒的小鳥”，與時(shí)下最熱的青島城市IP——第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)“激情碰撞”，兩者將產(chǎn)生怎樣的曼妙反應(yīng)？大家不妨到即將開幕的第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（嶗山）上一探究竟。

面對(duì)日新月異的文旅市場(chǎng)，青島又將如何出圈破陣，打造獨(dú)具特色的城市“IP”，為文旅產(chǎn)業(yè)注入生機(jī)與活力？

“憤怒的小鳥”水上樂園。

01 IP的魅力

IP無處不在。

作為Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫，IP被引申為一種有價(jià)值、被追捧、能夠帶來社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的文化資源。市民游客在迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等主題樂園內(nèi)看到的很多動(dòng)漫形象，都可以被稱作IP。

時(shí)至今日，IP已成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的芯片。一個(gè)成功的IP通常具備明顯的主題性、故事性、互動(dòng)性、獨(dú)特性等特點(diǎn)，恰恰契合當(dāng)下人們對(duì)沉浸式旅游體驗(yàn)的新需求。這方面，國(guó)內(nèi)外已有很多成功案例。

坐擁米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經(jīng)典IP形象，迪士尼公司賺得盆滿缽滿之余，也成為其所在城市的引流“法寶”。以上海迪士尼為例，微信公眾號(hào)“樂游上海”顯示，7月18日下午5時(shí)30分許，該景區(qū)內(nèi)客流量高達(dá)5.8萬。

上海迪士尼樂園（圖片來源官網(wǎng)）。

同樣可以體現(xiàn)IP魅力的還有“熊本熊”（一頭臉頰是兩個(gè)圓圓腮紅的熊）。作為以IP思維打造區(qū)域品牌、塑造區(qū)域形象的經(jīng)典案例，在某種意義上，“熊本熊”以一己之力，“帶火”了日本熊本縣。2011年之前，熊本縣只是九州島中西部海岸上的一個(gè)農(nóng)業(yè)縣，只有溫泉和火山，完全沒有旅游基因?！靶鼙拘堋盜P的出現(xiàn)，使得人們每當(dāng)看到“熊本熊”總能想到熊本縣，熊本縣由此成為當(dāng)之無愧的旅游目的地縣區(qū)。去年3月，熊本縣政府宣布，“熊本熊”的周邊商品自2011年開始調(diào)查計(jì)算，11年間全球銷售額累計(jì)突破了1萬億日元，達(dá)11341億日元。

不單單是國(guó)外，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展同樣需要打造屬于我們自己的IP。

在國(guó)內(nèi)，各大城市已經(jīng)開始探索。最具代表性的城市當(dāng)屬西安。通過不斷創(chuàng)新，在大唐不夜城，西安市近年來已相繼推出“真人不倒翁”“石頭哥”“李白”等一系列知名文旅IP，極大提升了游客的關(guān)注度和到達(dá)率。

02 青島的嘗試

通過IP賦能，持續(xù)探索沉浸式文旅新玩法，青島也已經(jīng)開展系列積極嘗試。

一方面，持續(xù)引入各類經(jīng)典IP。比如，第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（嶗山）打造的“憤怒的小鳥”主題水上樂園。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“憤怒的小鳥”IP為主題的水上樂園，樂園引入了“憤怒的小鳥”手游中的“小小鳥”“胖紅”“飛鏢黃”等備受人們喜愛的經(jīng)典角色，將開展親子互動(dòng)和水上游樂活動(dòng)，組織“憤怒的小鳥”人偶互動(dòng)表演等。

今年5月，方特“熊出沒”樂園簽約儀式在城陽區(qū)行政中心舉行。該項(xiàng)目是青島方特夢(mèng)幻王國(guó)的二期工程，將結(jié)合方特集團(tuán)旗下“熊出沒”“奇跡少女”等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)漫品牌IP，打造全國(guó)規(guī)模大、水平高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園。還有李滄區(qū)世博園，今年初，青島世園（集團(tuán)）有限公司與山東省文化基金、山東魯信睿浩影視技術(shù)有限公司達(dá)成合作意向，將共同出資建設(shè)超級(jí)飛俠創(chuàng)想中心項(xiàng)目，引入“超級(jí)飛俠”IP。

方特“熊出沒”樂園效果圖。

還有不久前剛剛開園的青島明月?山海間不夜城，該街區(qū)以《山海經(jīng)》為主題，引入了《山海經(jīng)》中的異獸“鬼草”“九尾狐”“帝江”等神話IP。據(jù)統(tǒng)計(jì)，明月?山海間不夜城開街前，曾開展了為期20天的內(nèi)測(cè)試運(yùn)行，期間，累計(jì)接待游客超30萬人次，最高峰瞬時(shí)客流達(dá)1萬余人。

位于平度市的安徒生童話樂園同樣是青島引入經(jīng)典IP的一次有益嘗試。該樂園以安徒生童話為核心，引入了安徒生筆下的“灰姑娘”“拇指姑娘”“美人魚”等系列IP。其開園后的首個(gè)國(guó)慶假期，累計(jì)接待游客突破10萬人次。

另一方面，持續(xù)打造城市自己的IP。比如，青島國(guó)際啤酒節(jié)打造的“哈舅”“哈舅媽”IP，每每來到金沙灘啤酒城總能看到他們的身影，憨態(tài)可掬的樣子引來市民游客頻頻打卡。

又比如嶗山區(qū)王哥莊街道打造的“饅饅一家人”IP。近年來，王哥莊大饅頭品牌名氣越來越大，為推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，2022年，王哥莊街道正式發(fā)布“饅饅一家人”IP形象，并相繼推出“饅饅一家人”人形玩偶及發(fā)箍、帆布袋、鑰匙扣、圍裙等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，成為該街道各大節(jié)慶活動(dòng)、景點(diǎn)必不可少的文創(chuàng)元素。

03 積極探索新的文旅IP

以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。市第十三次黨代會(huì)報(bào)告提出，要求推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，拓展“旅游+”模式，開發(fā)“旅游+”產(chǎn)品，做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

時(shí)下熱度正盛的各類IP，已成城市激活文旅活力的關(guān)鍵大招。怎樣才能推動(dòng)青島打造爆款文旅IP？市政協(xié)委員、青島市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部副主任李光全認(rèn)為，青島應(yīng)加速推動(dòng)IP與本地文化深度融合。他表示，每一個(gè)成功的IP都能引起某一特定人群的情感共鳴，西安大唐不夜城所打造的系列IP，正是根植于唐文化土壤，才得以為城市旅游帶來巨大聲量。青島既有齊魯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又有膠東海洋文化特質(zhì)，還有近現(xiàn)代歐陸風(fēng)情特色，在引進(jìn)或打造IP的過程中，必須深入挖掘這些最具代表性、最具特色的內(nèi)容，形成具備青島自身特色的城市IP。

明月山海間不夜城融合山海經(jīng)和青島景點(diǎn)元素。

持續(xù)完善包括漫畫、舞臺(tái)劇、游戲、美陳、新媒體、樂園等在內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)鏈條。前不久，位于市南區(qū)的青島新100創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園成功入選省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，該園區(qū)入駐企業(yè)130余家，產(chǎn)業(yè)范圍涵蓋創(chuàng)意、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、教育、科技、互聯(lián)網(wǎng)及非遺等多個(gè)領(lǐng)域，為青島完善IP產(chǎn)業(yè)鏈條夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

通過技術(shù)賦能，為文旅IP“嫁接”新場(chǎng)景。在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的青島，也正通過創(chuàng)新技術(shù)的綜合運(yùn)用，為所引進(jìn)或打造的IP賦予更具沉浸感的應(yīng)用場(chǎng)景。比如，青島世博園園藝文化中心內(nèi)正在打造的超級(jí)飛俠創(chuàng)想中心，項(xiàng)目依托園藝中心既有空間形態(tài)，結(jié)合“超級(jí)飛俠”這一影視動(dòng)漫IP，打造全息技術(shù)、XR互動(dòng)技術(shù)與主題實(shí)景交互融合的暢游空間。

聚焦優(yōu)質(zhì)IP引入、打造，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們期待，一個(gè)個(gè)獨(dú)具青島特色的IP不斷脫穎而出，掀起一股又一股文化旅游新浪潮。

（作者 衣濤）