新品牌！新消費(fèi)！新智造！2023青島品牌日啟幕
7月17日，青島品牌日再次如約而至。
17日上午，青島品牌日啟動(dòng)儀式暨品牌卓著發(fā)展論壇在青島國(guó)際會(huì)議中心舉行，為期半個(gè)月的青島品牌日系列活動(dòng)就此拉開大幕。
每每談及品牌與青島，有一個(gè)問(wèn)題總盤旋在觀察者腦海中——品牌之都如何始終保持生命力？
幾乎人人都知道，青島與品牌的故事早在上世紀(jì)90年代初便已開篇。自“五朵金花”聞名全國(guó)，青島便進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，青島制造業(yè)發(fā)展自此呈現(xiàn)出十分鮮明的品牌撬動(dòng)的特點(diǎn)。品牌之都，成為青島最閃亮的城市名片之一。
近幾年，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速重構(gòu)，圍繞品牌經(jīng)濟(jì)的角逐和較量也愈加激烈。青島作為老牌品牌之都，如何應(yīng)對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)備受關(guān)注。以一年一度的青島品牌日為窗口，或許能看出一些端倪。
2023年青島品牌日系列活動(dòng)在青島國(guó)際會(huì)議中心啟動(dòng)。
1、重新定義品牌
青島之所以成為品牌之都，離不開一大批勇于在品牌之路上探索的品牌企業(yè)。而今天，最先感知變化、應(yīng)對(duì)變化的，仍然是青島品牌企業(yè)。
在品牌日系列活動(dòng)之一的致敬青島品牌·品牌創(chuàng)新展上，觀眾很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論是十分熟悉的老面孔，還是剛剛認(rèn)識(shí)不久的新品牌，都給人十足的新鮮感。而這種新鮮感就是青島企業(yè)在變革的大潮中，不斷對(duì)品牌重新思考、重新定義的最好例證。
品牌，是連接企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁。品牌想要始終在市場(chǎng)中占有一席之地，歸根結(jié)底就是要洞悉并適應(yīng)市場(chǎng)的變化?！霸页鰜?lái)”的青島品牌海爾，早已不僅僅是一個(gè)冰箱品牌或是消費(fèi)者眼中的家電品牌，而是將自己定位成“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”。因?yàn)樵诤柨磥?lái)，未來(lái)家電產(chǎn)品的消費(fèi)一定是場(chǎng)景化、生態(tài)化的，只銷售單品一定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
青島品牌日活動(dòng)期間在奧帆中心設(shè)置品牌展示。
曾幾何時(shí)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)吸收、引進(jìn)國(guó)外的技術(shù)成長(zhǎng)壯大。如今，實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)開啟了全球化的新征程。從中國(guó)的品牌到全球品牌，企業(yè)必須要拿出新思路、新方法。始終堅(jiān)持以自主品牌出海的海信，大力推行本土化策略，從銷售到研發(fā)都深深扎根每一個(gè)市場(chǎng)。作為較早試水體育營(yíng)銷的中國(guó)企業(yè)，海信屢次亮相世界杯、歐洲杯等全球頂級(jí)賽事，加速向全球知名品牌躍升。
海爾、海信的故事，也在很多其他青島企業(yè)上演。它們依托技術(shù)變革、市場(chǎng)變革所帶來(lái)的新機(jī)會(huì)，努力讓品牌不斷“出圈”“破圈”。環(huán)球服飾利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，探索打造更高附加值的自有品牌；晨非食品打造從乳品創(chuàng)新到解決方案，從生產(chǎn)制造到應(yīng)用支持的全方位產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系；利和味道構(gòu)建以味道為核心的食品產(chǎn)業(yè)鏈，打造多個(gè)知名預(yù)制菜品牌……這些企業(yè)或許嘗試的時(shí)間還不夠長(zhǎng)、探索的程度還沒有那么深、取得的成績(jī)也還沒有那么亮眼，卻釋放出了十分積極的信號(hào)，展現(xiàn)出青島品牌面向未來(lái)的更多可能。
2、布局新賽道
優(yōu)秀的企業(yè)能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而強(qiáng)盛的產(chǎn)業(yè)反過(guò)來(lái)也能培育更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)。品牌與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系亦如是。于青島這座城市而言，培育更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)業(yè)，將助力涌現(xiàn)出更多品牌企業(yè)。
面對(duì)新一代信息技術(shù)引領(lǐng)下的產(chǎn)業(yè)變革，青島“十四五”以來(lái)大力推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，明確24條重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。除了家電、軌道交通裝備、紡織服裝、食品飲料等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之外，青島還將大力發(fā)展新型顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、集成電路、生物醫(yī)藥等一批新興產(chǎn)業(yè)。這些正處于“風(fēng)口上”的新興產(chǎn)業(yè)，若能“長(zhǎng)”出新品牌，無(wú)疑將為品牌之都注入更多新活力。
青島深知，城市間的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由單個(gè)企業(yè)之爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)間的競(jìng)爭(zhēng)。青島聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新“鏈長(zhǎng)制”“新興產(chǎn)業(yè)專業(yè)園區(qū)”等打法，努力加速培育新品牌。
2023年青島品牌日系列活動(dòng)年度主題為“新品牌新消費(fèi)新智造”。
“鏈長(zhǎng)”掛帥出征，走訪產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)，持續(xù)引入新項(xiàng)目。聚焦新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，規(guī)劃建設(shè)首批15個(gè)專業(yè)園區(qū)，創(chuàng)新“5個(gè)1”工作機(jī)制，每個(gè)園區(qū)聚焦1個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新建立1個(gè)工作專班、1個(gè)發(fā)展規(guī)劃、1套綜合政策、1支專業(yè)招商隊(duì)伍、1支產(chǎn)業(yè)基金，實(shí)施高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平發(fā)展，為青島承載新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展涵養(yǎng)了一片片養(yǎng)分更加充足的沃土。
來(lái)自新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新品牌、新面孔正加速“入列”青島品牌矩陣。人工智能領(lǐng)域，創(chuàng)新奇智成為“AI+制造”第一股，并依托產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)青島軟件產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型；通用航空領(lǐng)域，有著通航界“奔馳中的邁巴赫”之稱的萬(wàn)豐DA50飛機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“青島造”；造車新勢(shì)力品牌高合汽車，填補(bǔ)了青島新能源汽車產(chǎn)業(yè)高端品牌的空白……品牌之都正拓展躍進(jìn)至最新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
3、打造城市品牌IP
如果說(shuō)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)發(fā)展是支撐青島品牌不斷進(jìn)階發(fā)展的“硬實(shí)力”，那提升傳播力則是不可或缺的“軟條件”。
品牌日的誕生就是青島為提升品牌勢(shì)能所做出的有益嘗試。2022年，青島市人大常委會(huì)通過(guò)決議，將每年7月17日設(shè)立為青島品牌日，是全國(guó)首個(gè)“城市級(jí)”品牌日。原本分散于各家企業(yè)的品牌傳播，以青島品牌的名義聚合在一起，形成強(qiáng)大品牌傳播合力的同時(shí)，打造城市品牌IP。
以品牌日為引領(lǐng)和核心，青島啟動(dòng)卓有成效的大規(guī)模品牌傳播工程，強(qiáng)勢(shì)賦能企業(yè)品牌創(chuàng)建、全力推進(jìn)企業(yè)品牌營(yíng)銷，10余億國(guó)內(nèi)外受眾積極參與、1000余項(xiàng)線上線下創(chuàng)意品牌活動(dòng)，直接推動(dòng)企業(yè)品牌增值。
今年，青島品牌日進(jìn)一步升級(jí)，與城市消費(fèi)深度融合，打造城市級(jí)全民盛會(huì)。系列活動(dòng)將納入“億惠青島消費(fèi)年”活動(dòng)中，開展“金花綻放億惠青島”購(gòu)物節(jié)及體驗(yàn)市集，突出網(wǎng)紅傳播效應(yīng)，舉辦“青島品牌日·網(wǎng)紅節(jié)”特別活動(dòng)，開設(shè)大型網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)景，同步開展24小時(shí)品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風(fēng)景。
2023年青島品牌日當(dāng)天，青島品牌建設(shè)歷程展同步亮相。
充分應(yīng)用新技術(shù)，放大青島品牌影響力。7月17日晚8點(diǎn)，“品牌之夜”——致敬青島品牌·大型展演秀活動(dòng)將在青島奧帆中心國(guó)際會(huì)議中心門前廣場(chǎng)舉行，點(diǎn)亮秀、千機(jī)秀、網(wǎng)紅秀、頒獎(jiǎng)秀、市集秀“五秀”聯(lián)袂上演，給市民和游客帶來(lái)一場(chǎng)視覺盛宴。
青島也將以品牌日為平臺(tái)，邀請(qǐng)專家、學(xué)者、知名企業(yè)圍繞品牌論道，同時(shí)以問(wèn)診、分享、交流的方式，為青島企業(yè)品牌建設(shè)“把脈”“開方”，通過(guò)搭建一流的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)、品牌建設(shè)智庫(kù)平臺(tái)、企業(yè)品牌互鑒平臺(tái)，不僅持續(xù)賦智企業(yè)發(fā)展、賦能城市品牌升級(jí)，也為品牌建設(shè)提供“青島智慧”。
盛宴啟幕，讓我們一同為青島品牌“打call”！
