月光下的城市如何各美其美？
晚上十點(diǎn)你在做什么？
是在上海外灘看燈光秀？在長(zhǎng)沙網(wǎng)紅小龍蝦店門(mén)口排隊(duì)吃夜宵？還是在青島明月·山海間不夜城來(lái)場(chǎng)沉浸式夜游？
夕陽(yáng)無(wú)限好，月夜更銷(xiāo)魂。
“點(diǎn)亮”的夜，給了我們更多選擇，也給了城市更多可能。升騰的煙火氣中，氤氳著熱愛(ài)和活力。
眼下，不少城市把注意力放在夜經(jīng)濟(jì)上，紛紛出招，效果立竿見(jiàn)影。但也有一些地方盲目跟風(fēng)，缺乏創(chuàng)意，簡(jiǎn)單“復(fù)制粘貼”，造成“千景一面”“千城一面”現(xiàn)象。
城市如何成為“不一樣的煙火”，越夜越美麗？
一
夜間煙火氣，最撫凡人心。華燈初上，城市的B面徐徐打開(kāi)，以休閑、旅游觀(guān)光、購(gòu)物、文化、餐飲等為主要形式的城市夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
對(duì)人們來(lái)說(shuō)——
夜生活的一半屬于腸胃。有人說(shuō)，評(píng)價(jià)一座城市的夜晚，要看他們對(duì)待夜宵的態(tài)度。青島的夜離不開(kāi)啤酒和美食，臺(tái)東“恣兒街”、李村夜市、呂家莊夜市是不能不逛的；在廣州，有三分之一的餐廳通宵營(yíng)業(yè)，在重慶和上海這個(gè)比例是四分之一。有數(shù)據(jù)顯示，47％消費(fèi)者的夜間餐飲消費(fèi)占全天的20％－40％。
另一半屬于靈魂。
有特色、有文化，成為夜經(jīng)濟(jì)承接更多流量的“必殺技”。24小時(shí)不打烊書(shū)店、電影院“刷夜套餐”、相聲之夜、音樂(lè)會(huì)之夜、博物館之夜、Live演出、劇本殺……越來(lái)越多文化范兒的“夜玩”方式出圈，成為精神文化的“深夜食堂”。
對(duì)城市而言——
燈光點(diǎn)亮風(fēng)景。提到夜經(jīng)濟(jì)，人們馬上會(huì)聯(lián)想到熙熙攘攘的夜市、熱火朝天的燒烤、叫賣(mài)各種新奇小玩意的攤販……但倘若以為夜經(jīng)濟(jì)只有這“三板斧”，那你就out了。一個(gè)個(gè)時(shí)尚、潮流的休閑空間，一場(chǎng)場(chǎng)絢爛的燈光秀，一座座古香古色的不夜城，已然是城市夜景中不能缺少的一環(huán)。
煙火醞釀商機(jī)。一個(gè)城市擁有豐富的夜生活，意味著固定人群常年為夜經(jīng)濟(jì)買(mǎi)單?！冻鞘芯用裣M(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示：中國(guó)60％的消費(fèi)發(fā)生在夜間。夜經(jīng)濟(jì)不僅延長(zhǎng)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、提高設(shè)施使用率，還可以激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)。
夜經(jīng)濟(jì)絕不僅僅是“熱鬧”，更是一種城市文化形象的建構(gòu)。它讓上海變成“夜上?！?，長(zhǎng)沙變成了一座“星城”，西安成了一座“大唐不夜城”……當(dāng)太陽(yáng)“掉”到地平線(xiàn)以下，越來(lái)越多城市正在打造它的B面。
二
有人說(shuō)，日光下的城市千篇一律，月光下的城市各自美麗。夜晚承載了人們的浪漫想象，豐富了市民游客的出游選擇。但同時(shí)，各種“城市夜生活指數(shù)排行榜”也讓夜晚成為考核指標(biāo)，月光下的城市開(kāi)始變得“千城一面”。
《夜經(jīng)濟(jì)來(lái)了》新華社發(fā) 郭德鑫 作
“文化含量”不足。夜經(jīng)濟(jì)不僅應(yīng)是“胃口經(jīng)濟(jì)”，更應(yīng)該是“心靈經(jīng)濟(jì)”。缺乏文化內(nèi)涵的夜經(jīng)濟(jì)，無(wú)疑只會(huì)淪為“吃喝一條街”，游客一抹嘴抬腳走人，很難對(duì)城市留下深刻印象。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者會(huì)有更高的物質(zhì)文化需求，渴望享受精神食糧，夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)增加文化含量。
“復(fù)制粘貼”成風(fēng)。如各地雷同的燈光秀，一眼看不出差別的酒吧一條街，街頭表演、街區(qū)美食、夜景游覽等各種“熟悉的配方”，熱鬧背后是同質(zhì)化。復(fù)制粘貼看似見(jiàn)效快，但不是長(zhǎng)久之計(jì)，缺少記憶點(diǎn)容易讓人審美疲勞，缺乏特色難以形成自己的IP。
“流量”季節(jié)性稀薄。現(xiàn)有的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品類(lèi)型，大多局限于餐飲、購(gòu)物、游船、燈光秀等，此類(lèi)產(chǎn)品受制于氣候影響，有時(shí)難免暑氣一過(guò)、夜晚的熱度銳減，夜經(jīng)濟(jì)的流量也會(huì)季節(jié)性稀薄。當(dāng)下，不少城市文化、演藝、康養(yǎng)類(lèi)的產(chǎn)品仍然很少，無(wú)法主動(dòng)彌補(bǔ)市場(chǎng)主體在“淡季”的缺位。
三
城市如何更好地與夜晚牽手，走出自己的“夜間節(jié)奏”？
打造城市夜IP?；诟髯缘某鞘卸ㄎ缓唾Y源稟賦，因地制宜地創(chuàng)新、創(chuàng)造，運(yùn)用系統(tǒng)性思維打造夜經(jīng)濟(jì)品牌。放眼全國(guó)，不少城市正樹(shù)立夜經(jīng)濟(jì)的地域品牌意識(shí)。比如，青島著力打造的“青島上街里”超級(jí)IP，增加了海誓山盟廣場(chǎng)燈光秀、裸眼3D大屏等元素，一舉讓百年中山路火出了圈，重聚了人氣、商氣和煙火氣。
浮山灣燈光秀
不妨添點(diǎn)“文采”。在《夜間經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者葉丁源看來(lái)，每一個(gè)城市的夜晚都應(yīng)有屬于它的不同的美感，歷史文化就是決定性的因素。如，西安主推“夜游西安”，力爭(zhēng)將“大唐文化”打造成古都旅游名片，從歷史文化出發(fā)，打造了夜間旅游“金字招牌”。青島明月·山海間不夜城以《山海經(jīng)》文化經(jīng)典為依托做場(chǎng)景設(shè)計(jì)，以山海經(jīng)青龍、白虎、朱雀、玄武四大神獸劃分街區(qū)，為游客構(gòu)建出一個(gè)身臨其境的山海經(jīng)世界。
需要“一盤(pán)棋”思維。掌舵夜經(jīng)濟(jì)這艘“夜航船”，需要多個(gè)平臺(tái)協(xié)同。如何提供吃喝玩樂(lè)住“一條龍”服務(wù)？交通、治安、環(huán)衛(wèi)等配套能否跟得上？升騰的“煙火氣”如何不擾民、不破壞環(huán)境？要解決這些問(wèn)題，需要多個(gè)部門(mén)通力合作，讓夜晚“煙火氣”更足、“人情味”更濃。
古希臘哲學(xué)家泰勒斯曾說(shuō)：“人類(lèi)在白天只是一只守規(guī)矩的動(dòng)物，到了晚上才是活生生有靈魂的人?！币雇聿粌H拓展著生活的“另一面”，也在塑造著城市的更多可能。對(duì)城市而言，不妨大膽“點(diǎn)亮”自己的黑夜，定義它，塑造它，更好地彰顯夜的魅力。
作者：張芝萌
