時尚青島，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進行時
發(fā)力新消費 創(chuàng)造新場景 澎湃新動能
時尚青島，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進行時
五月的青島，強勁脈動的旅游經(jīng)濟，激發(fā)著整個城市的內(nèi)生活力。
自春節(jié)假期開始，青島旅游業(yè)復(fù)蘇就已形成破竹之勢。借由2023山東省旅游發(fā)展大會和高頻舉辦的文旅活動，“時尚青島”源源不斷發(fā)出來自大海的邀約，并在隨后的一個多月里得到熱情回應(yīng)：一季度，全市接待游客量超過2019年同期水平；“五一”假期，全市日均接待游客421萬人次，民航、鐵路、高速公路入青旅客均較2019年同期大幅增長，青島上榜全國“五一熱門旅游城市”第四名；5月18日，在線旅游平臺暑期預(yù)訂最新數(shù)據(jù)顯示，青島與西安、北京、上海、成都等城市共同上榜十大熱門目的地。
漫游青青之島，相逢“詩與遠(yuǎn)方”。貫徹落實省委、省政府“消費提振年”部署要求，以高水平承辦2023山東省旅游發(fā)展大會為契機，以旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動為抓手，多措并舉推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。青島，正在成為旅游業(yè)添彩美好生活和賦能城市發(fā)展的生動見證。
轉(zhuǎn)型之際，重構(gòu)之時。恰逢“5·19中國旅游日”，青島再一次向全球游客發(fā)出“美好中國，幸福旅程”的邀約。
促消費，激發(fā)內(nèi)生活力
旅游是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口。貫徹落實省委“消費提振年”部署要求，今年，青島在全省率先出臺了《關(guān)于大力提振文化和旅游消費的政策措施》。當(dāng)下，政策的影響已經(jīng)顯現(xiàn)?？土鞒掷m(xù)增長、消費空前活躍，是青島旅游業(yè)發(fā)展的直觀見證。
5月16日下午，青島極地海洋公園內(nèi)，工作日里的《白鯨之戀》表演區(qū)人氣火爆，要想擁有一個絕佳的觀看位置，必需提前“卡位”。不僅客流的增長直觀可見，旅游消費的復(fù)蘇也在各檔口高頻重疊的收款提示音里直觀可感。青島極地海洋公園整體升級二次消費項目，引入知名品牌，提升了旅游消費品質(zhì)，也提高了游客的消費信任感，帶動營業(yè)收入顯著增長，超過2019年同期水平。每天十多輛旅游大巴駛?cè)?，不僅帶來了省內(nèi)游客，更帶來了安徽、河南、河北等周邊省份的游客。
乘坐奧帆新航線，體驗“海上觀青島”。
剛剛過去的“五一”假期，嶗山風(fēng)景區(qū)接待游客25萬余人次。作為二次消費項目的嶗山索道，設(shè)備運行時間、接待人次和收入均創(chuàng)新高。嶗山巨峰、太清、仰口3條索道共運送游客115668人次，較2019年增長60％。5月1日，三條索道運送35689人次，刷新單日客流量歷史紀(jì)錄；其中，仰口索道運送18958人次，刷新仰口索道單日客流量歷史紀(jì)錄。
旅游業(yè)加速復(fù)蘇，貼合市場的文旅消費政策效果也很快立竿見影。具體來說，青島制定了針對性措施12項，投入8000余萬元支持文旅產(chǎn)業(yè)和消費發(fā)展。一季度，全市12家國有A級景區(qū)免首道門票，23家非國有景區(qū)開展門票降價優(yōu)惠活動，累計接待游客224萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入7314．3萬元。通過開展文旅消費惠民促進活動，組織“春暖花開·面朝大海來旅游”文旅消費周等系列活動，累計發(fā)放消費券1254萬元，直接帶動旅游消費2190萬元，間接帶動消費1．14億元。
俯瞰太平角，新老建筑相映成趣。
2023山東省旅游發(fā)展大會的成功召開，不僅為青島，更為山東乃至全國旅游市場注入強心劑。二季度，市文化和旅游局多維度推動旅游業(yè)復(fù)蘇重振，通過舉辦系列文旅活動，加快啟動入境旅游，促進鄉(xiāng)村旅游快速回暖，最大力度激活全域旅游動能。赴北京、西安、榆林開展文旅資源和招商推介，撬動國內(nèi)旅游市場強勁復(fù)蘇。
抓品質(zhì)，提升旅游體驗
旅游消費，一頭連著市場活力，一頭連著旅游體驗。順應(yīng)消費升級，完善供給體系，在全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動的強力推動下，青島旅游在原場景中創(chuàng)新呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)，成為點睛之筆。
漫步或慢跑于海濱木棧道，青島最具活力的濱海岸線近在眼前，這是青島人美好生活的一部分。但對于游客來說，吸引人的不只眼前撲面而來的風(fēng)物與風(fēng)情，更有海濱城市流淌于氣韻之中的溫潤質(zhì)感。省旅發(fā)大會前，40余公里的濱海木棧道全線貫通，不僅成為青島旅游品質(zhì)的代表，更成為青島城市品質(zhì)的象征。當(dāng)前，千里海岸觀光廊道（青島段）正高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，以此為依托，還將完善海濱閱讀消費設(shè)施，打造“書香海岸”。青島817公里的海岸線上，還將有很多驚喜排隊上新。
浮山灣燈光秀絢麗多彩。
直面痛點、難點、堵點，全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動開展7個多月來，展現(xiàn)了擔(dān)當(dāng)和速度：
海洋旅游上，推動海洋旅游碼頭統(tǒng)一售票、統(tǒng)一結(jié)算、統(tǒng)一運營，組織旅游集團與9家海上旅游企業(yè)簽訂聯(lián)合運營協(xié)議，新開通3條“海上觀青島”航線，累計發(fā)船1143航次，單日最高接待游客1．5萬人次；
旅游基礎(chǔ)設(shè)施上，在重點區(qū)域建設(shè)完成6處游客服務(wù)中心和8處旅游服務(wù)驛站，“一部手機游青島”平臺接入景區(qū)景點101家、酒店民宿100家、文博場館110家、文旅企業(yè)300余家；
景區(qū)品質(zhì)上，持續(xù)推進奧帆海洋文化旅游區(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，硬件設(shè)施、氛圍營造、“一票通”產(chǎn)品平臺、游船游艇預(yù)訂平臺等已全部完成建設(shè)，景區(qū)已進入5A標(biāo)準(zhǔn)化運營階段；
歷史城區(qū)保護上，加快青島老城5A級景區(qū)創(chuàng)建進程，設(shè)置導(dǎo)覽標(biāo)識牌180處，改造提升旅游廁所13處，推動8處名人故居對外開放，打造庭院演藝22處，引進特色商鋪188家，100余家時尚業(yè)態(tài)成為市民游客打卡新地標(biāo)。
人流如織的棧橋。
功夫不負(fù)有心人。以青島奧帆海洋文化旅游區(qū)為例，游客的體驗是直觀的。溫馨現(xiàn)代的旅游服務(wù)中心、智能化顯示的景區(qū)電子屏、豐富多樣的消費選擇、節(jié)假日上演的無人機表演等，讓這里的精彩從白天延續(xù)到夜晚。其中，人氣最高的還要數(shù)海上旅游航線?！拔逡弧奔倨谄陂g，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)接待游客共計45．68萬余人，實現(xiàn)收入突破2000萬元，各項指標(biāo)均創(chuàng)歷史最高水平。
引項目，強化產(chǎn)業(yè)體系
今年以來，借力2023山東省旅游發(fā)展大會東風(fēng)，青島市文化和旅游局積極推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迭代升級，從根本上實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的提質(zhì)增效，以旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化提高文旅對城市經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度，并形成了有益路徑。
抓項目就是抓發(fā)展，謀項目就是謀未來。圍繞海島開發(fā)、旅游演藝、主題公園、婚尚旅游等重點領(lǐng)域，青島旅游把“招大引強”放在關(guān)鍵位置，持續(xù)發(fā)力。
造型獨特的大鮑島里院。
2023山東省旅游發(fā)展大會帶來總投資150億元的3個項目。同時，吸引了華僑城、洲際、攜程等30家文旅龍頭企業(yè)、66家國內(nèi)外旅行商出席大會，通過提前編印文旅項目招商手冊，發(fā)布重點招商項目47個。與國內(nèi)外100余家旅行商發(fā)起“百家旅行社萬團游山東、游青島”系列活動。借助大會平臺，對接重點文旅企業(yè)40余家，與華納兄弟、小紅書、大豐實業(yè)、致愛中熙文化等企業(yè)達(dá)成合作意向。
抓牢抓實每一個環(huán)節(jié)。堅持在建項目抓進度，擬建項目抓保障，招商項目抓落地。接下來，市文化和旅游局將加快推進國家海洋考古博物館、地中海俱樂部等重點項目建設(shè)；組織赴歐洲、日韓等國家和粵港澳、長三角等地區(qū)開展定向招商，對接華納兄弟、復(fù)星文旅、蜈支洲島金色海岸等頭部企業(yè)，推動影視、婚尚、主題樂園、海島開發(fā)等在談項目早日落地。
項目為基礎(chǔ)，創(chuàng)新做動能。青島旅游以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略為旅游業(yè)賦予新動能。通過充分運用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，青島積極推動傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)升級，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，推動旅游業(yè)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。
融合業(yè)態(tài)的培育提升是一大亮點。青島金沙灘啤酒城入選國家級旅游休閑街區(qū)，大鮑島街區(qū)、魯邦國際風(fēng)情街入選省級旅游休閑街區(qū)；洋河慢生活體驗節(jié)等4項內(nèi)容入選“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”優(yōu)秀案例；青島杯子博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“極簡杯壺金山系列”榮獲2023中國旅游商品大賽金獎，是全省唯一金獎作品。
五四廣場游人絡(luò)繹不絕。
在一系列“組合拳”的助力下，創(chuàng)新，已然成為青島旅游業(yè)發(fā)展的鮮明特質(zhì)。
數(shù)據(jù)是最有說服力的證明。全市重點推進文旅項目60個，計劃年內(nèi)完成投資153億元，截至4月底，已有42個項目開工建設(shè)，累計完成投資30．71億元；今年以來新增旅行社48家，總數(shù)達(dá)702家，較2019年增長36．6％；全市注冊導(dǎo)游數(shù)量達(dá)11462人，較2019年增長54．6％；新獲評國家甲級民宿1家、省級5星級民宿2家……這是青島旅游在市場重構(gòu)背景下一步一個腳印的實踐成果。
與此同時，市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境正為旅游業(yè)發(fā)展保駕護航。2023年3月，全市文化和旅游系統(tǒng)啟動了“深化作風(fēng)能力優(yōu)化營商環(huán)境”專項行動。通過開展專項行動，實現(xiàn)營商環(huán)境、作風(fēng)能力、發(fā)展質(zhì)量“三個大提升”，深入開展優(yōu)化政策環(huán)境、服務(wù)環(huán)境、要素環(huán)境、市場環(huán)境、法治環(huán)境、人文環(huán)境和旅游品質(zhì)七大專項提升行動。
優(yōu)生態(tài)，添彩城市發(fā)展
一場旅游品質(zhì)提升的持久耕耘，讓青島旅游不斷煥發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新的生機活力。
首批中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、“非凡十年·魅力二十城”旅游城市全國第三名、2022年度全國游客滿意度第二名……擁有諸多榮譽的青島，早已是中國城市旅游業(yè)發(fā)展的典型樣本。在旅游業(yè)復(fù)蘇重振的關(guān)鍵時刻，青島又以成功舉辦2023山東省旅游發(fā)展大會，展現(xiàn)出“活力海洋之都，精彩宜人之城”的城市形象，凸顯出時尚、浪漫、動感的城市特質(zhì)，贏得一致好評。
作為城市經(jīng)濟發(fā)展的強大引擎，青島旅游業(yè)正在發(fā)力的是一條從“流量”到“增量”的轉(zhuǎn)化之路。
風(fēng)景秀麗的八大關(guān)。
高規(guī)格推動頂層設(shè)計。通過一系列部署的具體落實，青島旅游以持續(xù)深化旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動為契機，全力落實好415項攻堅任務(wù)。在政策支撐上，力爭盡快出臺《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等政策，配套完善青島文旅“1＋4”政策體系，認(rèn)定市級重點文旅企業(yè)20家，培育一批省級骨干型企業(yè)。
全方位提升核心競爭力。全力打造國際濱海旅游目的地，海洋旅游是青島旅游發(fā)展的核心競爭力。除了豐富“一程多站式”海上旅游航線的體驗內(nèi)容，海島開發(fā)將為青島旅游帶來全新增長點和儲備動能。竹岔島、靈山島、小管島等海島旅游開發(fā)被列入《青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動方案》。
搶抓旅游業(yè)發(fā)展最前沿。郵輪旅游不僅是青島旅游的著力方向，在世界旅游經(jīng)濟體系中也被寄予厚望。省旅發(fā)大會期間，青島正式發(fā)布了《青島市郵輪旅游高質(zhì)量發(fā)展扶持措施》，推出全國領(lǐng)先的扶持政策。當(dāng)前，推動郵輪復(fù)航的各項工作正緊張開展，全新的機遇正在醞釀。
景觀之上是生活。今年，市文化和旅游局還將進一步深化拓展夜游、夜娛、夜讀、夜購等場景，推出一批美食街區(qū)、燈火市集、音樂酒吧、夜間演藝、文化體驗產(chǎn)品，舉辦街頭藝術(shù)展演秀活動，爭創(chuàng)國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。既包含人文藝術(shù)底蘊深厚的城市文旅會客廳，更不缺有滋有味的生活場景，帶給市民游客持續(xù)的美好生活體驗。
青島市文化和旅游局局長潘峰表示，以2023山東省旅游發(fā)展大會成功舉辦為契機，青島旅游將搶抓旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，進一步提振發(fā)展信心、激活市場消費、促進經(jīng)濟發(fā)展，提升青島城市知名度，奮力開創(chuàng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展新局面，為打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市凝聚最大發(fā)展合力，譜寫建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市的新篇章。（青島日報／觀海新聞記者 馬曉婷 本版攝影 王雷）
