出手搶人、搶單！青島@北京、榆林、西安：“五一”來看海

這個“五一”，格外令人期待！

一些在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”或?qū)⑹俏迥陙碜顭帷：茱@然，這個即將到來的里程碑式假期，是任何一個城市不能錯過的盛宴，搶客、引流是當(dāng)務(wù)之急。

青島出手了！

一份青島發(fā)出的“來自大海的邀約”，已送達北京的后海、西安的城墻、榆林的紅石峽。

為借力國內(nèi)文旅市場強勢復(fù)蘇，全面激活文旅消費，4月20日至24日，青島在北京、榆林、西安，以“來自大海的邀約”“沿著黃河遇見?！钡戎黝}，舉行了“活力海洋之都、精彩宜人之城”文旅推介會，簽署了系列合作協(xié)議。

以成功舉辦2023山東省旅游發(fā)展大會為契機，青島此次與北京、榆林、西安三市文旅主管部門和文旅企業(yè)、旅行商進行了深度對接和洽談，成果豐碩，有效推動了青島與京津冀和沿黃河流域城市的文旅交流合作。

這是一次旅游資源的推介，一次城市形象的宣傳，也是一次城市間的對話，碰撞出的火花將照亮彼此。

旅游業(yè)的復(fù)蘇與繁榮，需要孤獨中的堅持、喧嘩中的定力和破局者的眼光。憑借獨特的稟賦，和今年以來屢屢精彩的出圈，青島旅游蓄勢待發(fā)。

青島小麥島等一批“網(wǎng)紅打卡地”火爆出圈，浮山灣等人氣火爆。青島成為入境旅游復(fù)蘇后的熱點城市。從平臺數(shù)據(jù)來看，青島“五一”旅游預(yù)訂在省內(nèi)領(lǐng)跑，在全國優(yōu)勢明顯。美團數(shù)據(jù)顯示，全國住宿預(yù)訂最熱門的前二十個城市中，青島上榜。攜程數(shù)據(jù)顯示，青島—威海—煙臺山東沿海線被預(yù)測為五一自駕“潛力值”路線。在攜程平臺，青島“五一”近七成訂單為長線游，同比增長超30倍。

精彩即將打開，歡迎來青島看海。

01

攜手出圈

成功舉辦旅發(fā)大會后，青島文旅通過“走出去”強化“引客入青”，密集安排三場文旅推介會，選擇了北京、榆林、西安三個城市，頗具典型意義。北京是傳統(tǒng)的優(yōu)勢客源地市場，榆林是業(yè)務(wù)拓展的新市場，西安是目的地旅游優(yōu)勢市場。

老市場如何破局，新市場如何開拓，目的地如何轉(zhuǎn)化為客源地？三個問題，要回答好都不容易。

在青島文旅推介會北京站的現(xiàn)場，北京媒體記者坦言，最近到北京進行文旅推介的城市實在是太多了。青島要展現(xiàn)吸引力，贏得游客青睞，差異化的旅游產(chǎn)品是關(guān)鍵。青島海派文化的活力、時尚、開放、浪漫，體現(xiàn)在歐陸風(fēng)情濃郁的歷史文化名城建筑群里，體現(xiàn)在世界最美海灣的海浪沙灘日出日落間，體現(xiàn)在“睡在島上，醒在海上”的沿海度假酒店、民宿集群中。

此次推介，青島為三地游客帶去了“地道”文旅生活——時尚海濱一日游、休閑周末二日游、浪漫島城三日游、深度體驗五日游、暢享全域七日游，為游客串聯(lián)經(jīng)典文旅地標(biāo)、時尚旅游體驗和青島啤酒屋等“島上好生活”。

對于新市場來說，文旅推介會的舉辦恰逢其時。中國國旅（青島）有限公司總經(jīng)理朱少康表示，“榆林與青島剛剛實現(xiàn)直航，對于客源互送來說，首先還是要做好文旅資源的推介，讓兩地游客對雙方旅游資源有所認知?！痹谟芰终镜耐平橹校芰质形穆镁忠矊τ芰致糜钨Y源和“引客入榆”政策進行了推介。

各地文旅企業(yè)對與青島的合作充滿期待。

“我們目前和青島的幾個區(qū)市都有接洽。在文旅版塊我們正在探索一種‘探城模式’，將數(shù)字文商旅進行融合?！焙阈艝|方創(chuàng)新部總經(jīng)理李紹杰說。

在西安旅游集團總經(jīng)理陸飛看來，青島與西安在地理緯度上基本相同，但景色大有不同。游客到西安看的是人文、歷史，中華傳統(tǒng)的文明。在青島看的是開放、大海和更時尚的風(fēng)物。此次與青島旅游集團簽約，雙方將在產(chǎn)業(yè)互補和行業(yè)聯(lián)合上互相助力，在做好傳統(tǒng)行業(yè)的同時，在文旅數(shù)字化等新領(lǐng)域攜手開拓。

在榆林、西安推介活動的舉辦，也成為青島市推動黃河重大國家戰(zhàn)略走深走實的生動實踐。2023山東省旅游發(fā)展大會上，“旅游中國美好生活——‘沿著黃河遇見?！蛲茝V活動”在青島正式啟動。當(dāng)前，山東正著力建設(shè)“沿著黃河遇見海”文化旅游新高地，青島展現(xiàn)著“走在前、開新局”的擔(dān)當(dāng)。

02

講好故事

越是喧囂時刻，越要沉下心來。

2023年，旅游市場的大規(guī)模增長已經(jīng)成為大概率事件，但“窗口期”總會過去，必須抓緊一切機會、撬動一切可以撬動的資源，推動旅游業(yè)實現(xiàn)從“流量”到“流量經(jīng)濟”，完成量到質(zhì)的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為城市在競爭發(fā)展格局中集聚優(yōu)勢。

以“走出去”強化“引客入青”和高質(zhì)量發(fā)展，推介會搭建起的區(qū)域文旅交流合作的平臺，也為青島和各地旅游業(yè)發(fā)展提供了新視野、新思路、新平臺。

無論是北京，還是西安，榆林，都有厚重的文化底蘊，都是講故事的好手。這為同是國家歷史文化名城、正在推進老城區(qū)申遺、積極推進文化兩創(chuàng)的青島開闊了思路，為區(qū)域文旅合作的推進找到了突破口。

今年2月，首屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會在榆林舉行，青島高家糖球、青島陳氏鋸藝（宮廷技法）等非遺項目赴榆林參會。榆林老街上，“非遺大集”人氣紅火，原生態(tài)上的煙火人間的治愈力，讓榆林的文化旅游業(yè)發(fā)展也走入全國視野。早在多年前，榆林就明確將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提高經(jīng)濟指數(shù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

青島與西安同是各類文旅榜單上的?？汀r尚青島海洋旅游優(yōu)勢突出，網(wǎng)紅西安旅游演藝走在國內(nèi)前列。在文旅政策的大力支持下，中國第一臺仿古樂舞《仿唐樂舞》、每晚連演三場的《長恨歌》、深受游客喜愛的《西安千古情》，以及大唐不夜城的演藝等“叫好又叫座”。以旅游演藝為依托，西安文旅在今年提出打造10個夜經(jīng)濟聚集區(qū)，全年旅游總收入達到2400億以上，始終保持西安文旅居于全國第一方陣。

大型實景歷史舞劇《長恨歌》

隨著旅游消費升級，更多游客開始選擇欣賞演藝。尤其是實景演藝所帶來的沖擊力，以及由此而來的口口相傳的口碑，是引爆旅游市場的重要催化劑。對于青島這樣體量大的旅游城市來說，一臺旅游演藝不僅是作為旅游吸引物，更應(yīng)當(dāng)是城市文化傳承表達的載體，是青島城市形象的重要一部分。

青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動明確提出打造具有代表性的旅游演藝，豐富青島旅游核心吸引物，填補旅游演藝市場空白。在2023山東省旅游發(fā)展大會開幕式上，唐島灣文化中心項目簽約，將以“微游藝”+“實景秀”的形式呈現(xiàn)演藝場景，打造現(xiàn)代化沉浸式演藝秀，成為青島第一個“沉浸式文旅綜合體”。

把最大的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，關(guān)聯(lián)領(lǐng)域便可借勢造勢。對于青島來說，就是要全力以赴以海洋文化為承載，講好青島故事。

03

打開新空間

今天，我們必須從城市發(fā)展的整體角度去看待文化旅游業(yè)，將文化旅游業(yè)發(fā)展擺到更重要的位置上。從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動的旅游業(yè)，呼喚更多的主動創(chuàng)新，為城市發(fā)展創(chuàng)造嶄新的機遇。

這對于作為開放城市，擔(dān)當(dāng)著全省乃至全國會客廳的青島來說，更是如此。

在青島文旅推介會北京站會場不遠，就是通惠河。垂柳依依，游人款款，滿目的綠意悅目舒展，這里是大運河文化帶的重要組成部分。大運河文化帶、西山永定河文化帶、長城文化帶三大文化帶被寫入北京市城市規(guī)劃，是北京國家歷史文化名城保護格局中的重要支撐。南起永定門，北至鼓樓、鐘樓的北京中軸線，2012年被列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄，現(xiàn)已進入最后沖刺階段。

以文化帶建設(shè)引領(lǐng)生態(tài)、綠色發(fā)展，以中軸線申遺保護引領(lǐng)老城復(fù)興。建設(shè)全國文化中心的北京，不僅以文旅融合激活了旅游市場和旅游產(chǎn)業(yè)，更以文化推動“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”，推動北京綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展走在全國前列。

近年來，西安也通過深度融入“一帶一路”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮國家中心城市的輻射帶動作用，大力實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，推進文化旅游與科技創(chuàng)新、文物保護、體育賽事等深度融合，城市影響力和知名度與日俱增。

北京、西安經(jīng)驗的一個重要啟示是，文化旅游必須與城市發(fā)展戰(zhàn)略在實踐層面上緊密相融。

此次活動設(shè)置了文化旅游招商推介環(huán)節(jié)，介紹青島濱海度假旅游、城市休閑旅游、影視產(chǎn)業(yè)、文旅融合新業(yè)態(tài)四大領(lǐng)域招商政策，并特別推介了在2023山東省旅游發(fā)展大會期間推出的郵輪旅游扶持政策，釋放“青島機遇”，吸引了兩地企業(yè)的關(guān)注。

在北京站，歌華文化、小紅書、觀唐文化、恒信東方等文旅企業(yè)參會；在西安，陜旅、陜文投、袁家村等陜西文旅頭部企業(yè)到場，并圍繞已簽約項目和潛在合作意向與青島文旅部門、企業(yè)進行洽談交流。

三站推介成果豐碩，簽署了系列合作協(xié)議。青島市文化和旅游局與西安市文化和旅游局、榆林市文化和旅游局分別簽署合作協(xié)議；青島市嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局與北京京師天成旅游規(guī)劃設(shè)計咨詢有限公司、陜西國際旅行社有限責(zé)任公司分別簽署協(xié)議；青島旅游集團分別與康輝旅游集團（北京）、榆林市旅游投資發(fā)展有限公司、西安旅游集團建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；康輝旅游集團（青島）與陜西羊老大國際旅行社、中國國旅（青島）與榆林卓越旅行社分別進行簽約。

“通過與三地文旅部門簽約及互動，推動文旅交流互鑒和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，釋放青島城市發(fā)展的新機遇，為青島企業(yè)與三地旅行商搭建起溝通橋梁，推動產(chǎn)品互通、客源互送?！鼻鄭u市文化和旅游局局長潘峰介紹，下一步，市文化和旅游局將加快推動旅游品質(zhì)全面提升、旅游服務(wù)持續(xù)優(yōu)化、文化旅游深度融合，深入打造宜居宜業(yè)宜游的高品質(zhì)灣區(qū)城市和重要的國際濱海旅游目的地。

旅游業(yè)的核心是人，人與人的連接，是最好的旅行。出真招、求實效，期待青島發(fā)出的“來自大海的邀約”，能吸引更多海內(nèi)外游客，與沿黃河流域城市攜手唱響的“沿著黃河遇見?！保茏囗懶碌狞S河文旅合唱，譜寫旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

（作者 馬曉婷）