重點檔期“一展難求”！“深蹲”三年后，青島會展發(fā)力“起跳”

春節(jié)檔熱映的科幻大片《流浪地球2》為觀眾描述了一個人工智能聰明到擁有了自主意識的未來世界。而現(xiàn)在，ChatGPT似乎要把這個“未來世界”變成現(xiàn)實了。

ChatGPT是美國人工智能研究實驗室OpenAI開發(fā)的一款全新智能聊天機器人模型，它基于大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可以學(xué)習(xí)和理解人類的語言，讓全球看到了“會思考”的人工智能是什么樣子——

展會主辦方接連到訪、展館檔期不斷加密、企業(yè)參展意愿高漲……歷經(jīng)三年疫情，被迫“走走停?！钡臅箻I(yè)，在這個春天“猛”地推開了復(fù)蘇的大門。

“春節(jié)過后，忙得出乎意料！”這是青島會展人的普遍感受，2023年開局是緊張的、忙碌的，更是暖心的、振奮的、值得期待的！

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅青島國際會展中心、中國·紅島國際會議展覽中心、青島世博城國際展覽中心等三大展館，目前簽約及在談?wù)箷娣e已達350萬平方米，這一數(shù)據(jù)超過了2019年青島市全年辦展面積的80％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于疫情三年辦展規(guī)模。今年還未出正月，青島部分專業(yè)展館的重點檔期已出現(xiàn)“一展難求”的熱度。

會展業(yè)高度聚合客流、物流、信息流，1：9的產(chǎn)業(yè)撬動效應(yīng)能量巨大。

1月28日，國務(wù)院常務(wù)會議強調(diào)，推動消費加快恢復(fù)和保持外貿(mào)外資穩(wěn)定，增強對經(jīng)濟的拉動力，其中提出要推動國內(nèi)線下展會恢復(fù)，支持企業(yè)出境參展。

2月份以來，國內(nèi)會展市場陸續(xù)啟動，青島也聞訊而動，積極支持會展業(yè)迅速復(fù)工復(fù)展。

青島會展業(yè)迅速起勢，得益于更早的謀篇布局。

1月16日，《青島市2023年“穩(wěn)中向好、進中提質(zhì)”政策清單（第一批）》印發(fā)，在優(yōu)供給擴需求方面提出，發(fā)揮展會平臺作用，對展覽面積達到1萬平方米以上的貿(mào)易類展會和2萬平方米的消費類展會給予補助。

去年以來，青島以加快國際會展名城建設(shè)為目標(biāo)，從頂層設(shè)計破局，制定《青島市會展產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》，明確發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑；從政策銜接入手，出臺《青島市促進會展業(yè)發(fā)展的10條政策》，順應(yīng)新形勢要求，聚焦做大市場、做強品牌、做優(yōu)環(huán)境，用“真金白銀”對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行激勵引導(dǎo)。

于城市而言，會展業(yè)是了解一座城市最直觀的窗口，折射出城市的活力、開放度與發(fā)展?jié)摿Α?023一開年，青島會展業(yè)展現(xiàn)的欣欣向榮之勢，穩(wěn)定了今年城市整體經(jīng)濟運行向上向好的預(yù)期。

01

三年之變

三年疫情，會展活動反復(fù)被按下“暫停鍵”，會展業(yè)受到的沖擊和影響是全方位的。

從對經(jīng)濟影響來看，主承辦方對會展活動的籌備期較長，各個環(huán)節(jié)投入的服務(wù)成本，因暫?；蛉∠?，預(yù)期收益歸零。

從對產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能影響來看，會展屬于服務(wù)業(yè)，會展活動具有鮮明的服務(wù)指向性，三年來行業(yè)被迫發(fā)生的變化必然影響到服務(wù)功能的發(fā)揮。

從對企業(yè)生產(chǎn)管理方面影響來看，人流、物流受限，許多會展企業(yè)不能正常開展工作，一旦企業(yè)管理無法適應(yīng)疫情的應(yīng)急要求，企業(yè)生存空間必然壓縮。

但從積極方面來看，疫情的出現(xiàn)，對會展活動提出了更高要求，促使會展人深刻反思極端突發(fā)狀況下的產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展之道。例如，不少會展企業(yè)探索線上辦展，利用網(wǎng)絡(luò)資源和信息技術(shù)手段，開拓數(shù)字會展新空間。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前會展業(yè)已告別快速增長階段，但總體上仍將處于上升期。三年疫情進一步改變了會展業(yè)的生態(tài)，且這種改變是深遠(yuǎn)的、長期的?？梢哉f，疫情完成了一次對會展業(yè)的洗牌。但能夠存活下來的展會和企業(yè)，又都具有一定規(guī)模、實力和品牌影響力。

會展業(yè)帶動的是吃、住、行、游、娛、購整條消費鏈的發(fā)展，有助于城市經(jīng)濟總量的擴張。在行業(yè)全面復(fù)蘇的當(dāng)下，從中央到地方都把促進會展業(yè)重回正軌當(dāng)作頭等大事。

從中央層面看，1月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會議中強調(diào)，推動消費加快恢復(fù)和保持外貿(mào)外資穩(wěn)定，增強對經(jīng)濟的拉動力，其中提出要推動國內(nèi)線下展會恢復(fù)，支持企業(yè)出境參展。

從地方層面看，2月以來，多省市密集出臺政策，推進會展產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇振興。

2月5日，武漢市印發(fā)關(guān)于激發(fā)市場主體活力推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展政策措施的通知，提到支持會展業(yè)振興發(fā)展，對新落戶武漢的會展企業(yè)給予一次性獎勵。

2月6日，湖南省出臺“穩(wěn)增長20條”，提出對以會展服務(wù)為主營業(yè)務(wù)（不含工程類企業(yè)）年營業(yè)收入達到2000萬元（含）的企業(yè)，給予資金獎勵。

2月7日，四川省出臺《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》，提到支持超100場重點國際性展會和經(jīng)貿(mào)活動，對參加境內(nèi)外國際性展會的企業(yè)給予支持。

青島的行動更快一步。1月16日，《青島市2023年“穩(wěn)中向好、進中提質(zhì)”政策清單（第一批）》印發(fā)，在優(yōu)供給擴需求方面提出，發(fā)揮展會平臺作用，對展覽面積達到1萬平方米以上的貿(mào)易類展會和2萬平方米的消費類展會給予補助。

事實上，自去年以來，圍繞加快實體經(jīng)濟振興發(fā)展目標(biāo)，青島市就開始積極探索會展新打法、新機制，形成具有青島特色的會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式：強化頂層設(shè)計，強化效能提升，強化精準(zhǔn)服務(wù)，強化“筑巢引鳳”。

在國內(nèi)會展界率先破局，印發(fā)了《青島市會展產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》，立足青島實際，聚焦活動鏈、主體鏈、價值鏈、空間鏈，明確了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑，形成了部門各負(fù)其責(zé)、協(xié)同推進的會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。制定了覆蓋廣度和支持力度在國內(nèi)領(lǐng)先的《青島市促進會展業(yè)發(fā)展10條政策》等措施，為全市會展業(yè)健康、綠色、安全發(fā)展提供了機制保障。

提前謀劃、盡早落地的一系列促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展“組合拳”，正是這個春天青島會展業(yè)回暖復(fù)蘇的“加速器”。

02

加速回暖

“很久沒在現(xiàn)場看表演了，真過癮！”2月4日晚，在青島國際會展中心7號館內(nèi)青春肆意，五組搖滾樂隊唱響了期待已久的新年第一首歌，在現(xiàn)場把狂歡指數(shù)拉滿。這場2023青島·海帆燈籠派對，是今年青島重點展館的開年首秀，“一票難求”的場面時隔三年后再現(xiàn)。

“這周連續(xù)接待了四個國家級和省級大型展會的主辦方，邀約看館、預(yù)約檔期的電話不斷?！鼻鄭u國信會展酒店發(fā)展有限公司展館運營公司總經(jīng)理陶娟負(fù)責(zé)青島國際會展中心和中國·紅島國際會議展覽中心兩大場館的運營，她強烈感受到青島會展業(yè)正處于全面恢復(fù)階段。國信會展旗下兩大展館今年儲備展覽、會議面積達到190萬平方米，隨著青島市重點會展節(jié)慶活動的進一步敲定，這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)增長。

“目前，已簽訂合作協(xié)議的展會有40場，還有近20場因為檔期沖突正在協(xié)調(diào)中。”青島世博城國際會議展覽有限公司場館運營分公司總經(jīng)理李宏對今年展館運營預(yù)期信心滿滿，他最近接連簽約的制藥機械設(shè)備展、肉類展、國際水大會＆水展等展會規(guī)模在全國亦是名列前茅?！扒鄭u世博城全年辦展面積有望超越2019年，或?qū)⑺⑿麻_館6年以來的最高紀(jì)錄?！?/p>

更多“會展人”正奔跑在了對接客戶、拉新訂單的路上。山東美程國際會議展覽有限公司為青島多家大型企業(yè)提供展會駐場服務(wù)。公司總經(jīng)理李輝從正月初七上班之后，不斷收到客戶急迫的參展需求咨詢。“以前農(nóng)歷二月二之后，我們才會進入正常的展會對接，今年這一安排提前了半個月?！彼f，參加展會是企業(yè)展現(xiàn)品牌形象和實力最便捷的渠道之一。今年不少青島的大型制造業(yè)企業(yè)對參展表現(xiàn)出強烈意愿，特別是在上半年舉辦的國家級重要展會，企業(yè)的展位特裝設(shè)計已提前進入策劃階段。

場館運營和會展服務(wù)公司的反饋是行業(yè)發(fā)展的一個縮影。2023年的春天，青島會展業(yè)市場回暖的信號不斷釋放，昔日“滿館運行”的熱鬧情景回歸在望。

03

打好“青島牌”

新發(fā)展階段，會展業(yè)是加快形成國際國內(nèi)相互促進新發(fā)展格局的重要載體。于開放立市、興市的青島而言，更是擴大對外開放、提升城市競爭力的重要引擎。

“遭遇三年疫情沖擊，會展業(yè)的復(fù)蘇不會是報復(fù)性、井噴式增長，需要一個慢慢療愈恢復(fù)的過程。”在陶娟看來，復(fù)蘇要靠全行業(yè)的努力?！白鳛閲衅髽I(yè)，國信會展將發(fā)揮國企擔(dān)當(dāng)，今年會推出一些優(yōu)惠的定價策略，鼓勵企業(yè)積極辦展、擴大參展面積?！?/p>

李輝最近格外關(guān)注青島會展“上合牌”。正月初九，進博會重要板塊之一的虹橋國際經(jīng)濟論壇在青島·上合之珠國際博覽中心舉辦了第六屆論壇主題議題研討會，李輝也在現(xiàn)場。“上合示范區(qū)建設(shè)是‘國之重任’。青島·上合之珠國際博覽中心去年啟用，將成為舉辦面向上合組織雙多邊交往活動的重要載體，如何服務(wù)‘一帶一路’上的會展服務(wù)，是我們今年拓市場的新方向。”

“會展經(jīng)濟全國彰顯特色”是青島市貿(mào)促會定下的努力方向。“會展業(yè)作為青島24條重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，應(yīng)借助構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)、國內(nèi)統(tǒng)一大市場等戰(zhàn)略機遇，加快復(fù)蘇進程?！鼻鄭u市貿(mào)促會黨組書記、會長劉大川表示，今年市貿(mào)促會將通過“四新”探索，進一步推動會展業(yè)與其他重點產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮會展經(jīng)濟助推產(chǎn)業(yè)、拉動消費的作用，助力青島高質(zhì)量發(fā)展。

打造新品牌，主動服務(wù)國家戰(zhàn)略。對標(biāo)國際一流展會，汲取上合峰會等好的做法，通過搭建高質(zhì)量會展平臺，以實際行動踐行“辦好一次會，搞活一座城”。

引進新項目，積極做大市場主體。積極爭取服務(wù)國家經(jīng)貿(mào)和外交戰(zhàn)略的重大會展活動來青舉辦，引入優(yōu)質(zhì)會展資源；抓住一線城市會展項目外移的契機，通過市、區(qū)、場館和會展公司四方聯(lián)動，積極洽商引進知名會展公司來青發(fā)展。

探索新融合，積極推進產(chǎn)展互賦。配合各產(chǎn)業(yè)鏈牽頭單位組織好相關(guān)產(chǎn)業(yè)會展項目的申辦和籌備，提升辦展質(zhì)量，“辦好一個展，搞活一條鏈”。推動各產(chǎn)業(yè)鏈向會展企業(yè)開放應(yīng)用場景，實現(xiàn)以產(chǎn)興展、以展促產(chǎn)、雙向賦能。

培樹新平臺，大力夯實發(fā)展基座。對標(biāo)先進、探索推進新會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，力爭打響山東省會展產(chǎn)業(yè)園建設(shè)“第一槍”。策劃舉辦會展產(chǎn)業(yè)鏈大會，為青島會展產(chǎn)業(yè)鏈問計尋策、招展引會、招賢納智搭建機制化平臺。組織代表團參加國內(nèi)重大會展活動，加大營銷宣傳，提升青島會展影響。

有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2023年全國會展業(yè)規(guī)模將恢復(fù)到2019年的80％-90％，但仍將是機遇與挑戰(zhàn)并存。經(jīng)濟復(fù)蘇的進程中，沖鋒在前的是會展業(yè)，又不僅僅是會展業(yè)，城市的影響力、競爭力、創(chuàng)造力都將隨著會展活動的逐步恢復(fù)而不斷釋放。

我們有理由相信，青島會展業(yè)將帶著積蓄已久的能量從2023年的春日暖意中重啟，催生發(fā)展新機遇，為城市注入更多發(fā)展新活力。

作者|劉蘭星