唯一！青島入圍國家級(jí)“綜合示范”
新消費(fèi)擴(kuò)能升級(jí)，青島領(lǐng)到示范引領(lǐng)的重任。
近日，工業(yè)和信息化部公示了2022年信息消費(fèi)示范城市名單——
擬遴選出2022年綜合型信息消費(fèi)示范城市1個(gè)，為青島市。由此，青島與之前入選的北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、武漢等14個(gè)城市一道進(jìn)入信息消費(fèi)城市第一梯隊(duì)。
名單還包括特色型信息消費(fèi)示范城市6個(gè)：濟(jì)寧市、沈陽市、宜昌市、銀川市、煙臺(tái)市和新鄉(xiāng)市。此前入選的特色型信息消費(fèi)示范城市還有成都、濟(jì)南、合肥、大連、佛山等。
信息消費(fèi)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的一種新消費(fèi)形態(tài)。隨著新一代信息技術(shù)的迭代，以及與經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合加深，信息消費(fèi)與我們的生產(chǎn)生活日益密切。從網(wǎng)絡(luò)購物到在線演唱會(huì)，從“AR試穿”到“云游景點(diǎn)”，信息消費(fèi)的新模式、新業(yè)態(tài)在探索中不斷萌發(fā)、壯大，已成為引領(lǐng)消費(fèi)的重要引擎以及拉動(dòng)內(nèi)需的重要?jiǎng)恿?，也是城市促消費(fèi)穩(wěn)增長的重要抓手。
此次，青島入選唯一的綜合型信息消費(fèi)示范城市，表明青島在信息消費(fèi)需求、信息消費(fèi)供給、新業(yè)態(tài)新模式培育、基礎(chǔ)設(shè)施支撐、信息消費(fèi)環(huán)境等方面實(shí)力不俗。
近年來，青島緊抓互聯(lián)網(wǎng)“下半場”機(jī)遇，加速布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)，發(fā)力新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。一系列大動(dòng)作之下，青島信息消費(fèi)逐漸起勢(shì)，優(yōu)勢(shì)漸顯。
當(dāng)下正是經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，“反彈”勢(shì)頭強(qiáng)勁的消費(fèi)亟需再“添一把火”，打造新熱點(diǎn)，增強(qiáng)新動(dòng)力。信息消費(fèi)勢(shì)必將站上更強(qiáng)的發(fā)展風(fēng)口。青島被國家賦予綜合型信息消費(fèi)城市的示范重任，迎來了信息和消費(fèi)“雙引擎”動(dòng)力提速的新機(jī)遇，打開了城市消費(fèi)晉級(jí)的新通道。
01
“含金量”很高
只要一通電話，就可實(shí)現(xiàn)云端面對(duì)面交流，音樂、視頻、圖片同步傳送，享受“全互動(dòng)”體驗(yàn)；依托智能健身產(chǎn)品，居家可以擁有私人教練，達(dá)到健身效果；借助AR、VR技術(shù)，消費(fèi)者在手機(jī)屏幕上就能以1：1的比例直觀感受商品的尺寸大小、細(xì)節(jié)特征、入戶效果，做出更合適的消費(fèi)決策……
如今，新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合加深，數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)加速創(chuàng)新迭代，信息消費(fèi)已經(jīng)融入我們的衣食住行，不斷形成新興消費(fèi)熱點(diǎn)。
近年來，信息消費(fèi)蓬勃發(fā)展，正成為引領(lǐng)消費(fèi)的重要引擎。從2012年的不到2萬億元，到2021年的6．8萬億元，十年間，我國信息消費(fèi)市場規(guī)模年均增速超過15％，為同期最終消費(fèi)增速的1．6倍。前不久，工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，我國信息消費(fèi)規(guī)模已超過5萬億元。
作為我國增長最迅猛、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域之一，信息消費(fèi)無疑是擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿?，在?G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)推動(dòng)下，正加速進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
示范城市建設(shè)是信息消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。2019年，工信部發(fā)布了《信息消費(fèi)示范城市建設(shè)管理辦法（試行）》，明確提出，通過示范城市建設(shè)可有效協(xié)調(diào)各方資源，實(shí)現(xiàn)信息消費(fèi)工作的統(tǒng)籌推進(jìn)，有利于發(fā)揮信息消費(fèi)穩(wěn)增長、促就業(yè)、惠民生的作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
該管理辦法是在前期遴選信息消費(fèi)試點(diǎn)城市、信息消費(fèi)示范城市的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，根據(jù)信息消費(fèi)發(fā)展的新形勢(shì)，對(duì)示范城市的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化，為城市展開新一輪信息消費(fèi)競速提供了方向指引和政策保障。
目前來看，信息消費(fèi)示范城市的“含金量”很高，示范引領(lǐng)的“標(biāo)桿”作用明顯。自2019年以來，工信部共認(rèn)定了34個(gè)信息消費(fèi)示范城市，其中綜合型14個(gè)，囊括了上海、北京、深圳、廣州、蘇州、武漢、杭州、南京、寧波、無錫等一二線城市，都是公認(rèn)的消費(fèi)強(qiáng)市、數(shù)字強(qiáng)市。
此次青島入選信息消費(fèi)示范城市，而且是這一批唯一的綜合型示范城市，說明近年來在信息消費(fèi)領(lǐng)域塑成了明顯優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《管理辦法》，信息消費(fèi)示范城市分為綜合型和特色型兩類，綜合型的門檻和標(biāo)準(zhǔn)更高，必須“嚴(yán)格授予”“確保質(zhì)量”，要在生活類、公共服務(wù)類、行業(yè)類信息消費(fèi)、新型信息產(chǎn)品等四個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行綜合示范。
對(duì)青島而言，這是認(rèn)可也是激勵(lì)，是重任也是機(jī)遇。
02
何以入圍
青島何以勝出？信息消費(fèi)歸根到底是一種新型消費(fèi)，而需求則和供給則是決定消費(fèi)水平的兩大關(guān)鍵因素。
一方面，青島加快培育新型消費(fèi)，釋放信息消費(fèi)需求。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年青島市網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到2144．8億元，同比增長22．5％，增速分別高于全省、全國0．7和18．3個(gè)百分點(diǎn)，占山東省網(wǎng)絡(luò)零售額比重為32．6％，總量居全省首位，在15個(gè)副省級(jí)城市中位居第七；2022年青島市直播商品銷售額突破451．23億元，同比增長20．3％。
信息消費(fèi)的需求蘊(yùn)含著人們對(duì)“新”消費(fèi)體驗(yàn)的需求。青島錨定新消費(fèi)，不斷引導(dǎo)、培育消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)新賽道、新場景的認(rèn)知度、認(rèn)可度。僅去年以來，青島就舉辦2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)——“品上合味過喜慶年”青島上合特色商品展銷節(jié)、抖音電商百城品質(zhì)購青島專場活動(dòng)、商務(wù)部第四屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”等系列電商促消費(fèi)活動(dòng)。此外，青島抓住直播的新風(fēng)口機(jī)遇，積極培育一批直播電商示范基地，發(fā)揮基地的示范帶動(dòng)作用和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，隆起直播電商高地，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活力。
信息消費(fèi)的需求也是人們追求便利消費(fèi)的需求。青島通過城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓數(shù)字化賦能滲透于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等全領(lǐng)域，構(gòu)建多元的數(shù)字消費(fèi)場景。去年夏季，青島啟動(dòng)了2022青島數(shù)字生活消費(fèi)季活動(dòng)，以信息化手段助力商家改善經(jīng)營，為市民游客提供便捷消費(fèi)選擇。
另一方面，青島在供給側(cè)發(fā)力，不斷優(yōu)化信息消費(fèi)的供給水平。
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是信息消費(fèi)供給的基礎(chǔ)和支撐。作為首批“雙千兆”城市，青島近年來在新基建方面不斷提速，網(wǎng)絡(luò)通信能力實(shí)現(xiàn)全國領(lǐng)跑。截至去年9月底，青島新開通5G基站10154個(gè)，累計(jì)開通5G基站突破3萬個(gè)，已實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上全覆蓋，行政村70％覆蓋。
同時(shí)，有著雄厚制造業(yè)基礎(chǔ)的青島借力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動(dòng)傳統(tǒng)的“制造業(yè)＋消費(fèi)品”轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓新智造和新消費(fèi)相互賦能擦出新火花，不斷豐富信息消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)供給的活力和創(chuàng)新性。
如海爾三翼鳥，為用戶提供基于智慧家庭信息消費(fèi)的O2O場景體驗(yàn)，通過定制智慧場景，開拓消費(fèi)空間、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。如“聚好看”，發(fā)力數(shù)字服務(wù)，為家庭用戶提供視頻、教育、娛樂、健身、社交等豐富多樣的場景化服務(wù)，既提升了傳統(tǒng)消費(fèi)，又創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。
依托新技術(shù)推動(dòng)的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式持續(xù)裂變迭代，青島將為信息消費(fèi)提供源源不斷優(yōu)質(zhì)供給。
03
如何示范
消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中扮演著“第一動(dòng)力”的角色。
這幾年消費(fèi)受疫情沖擊非常明顯，但疫情趨穩(wěn)后消費(fèi)復(fù)蘇潛力也最大。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入回穩(wěn)和復(fù)蘇的關(guān)鍵期，消費(fèi)能否釋放更大潛力、更多新動(dòng)能，對(duì)經(jīng)濟(jì)大盤影響深遠(yuǎn)。
成為示范城市之后，青島亟需找準(zhǔn)突破點(diǎn)，再加碼、再進(jìn)階，為信息消費(fèi)發(fā)揮新動(dòng)能探路打樣，也為城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長積蓄力量。
綜合型信息消費(fèi)示范城市評(píng)價(jià)指標(biāo)體系給青島指出了突破路徑。
激發(fā)信息消費(fèi)需求。
開年以來，中央多個(gè)部委把促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需擺在優(yōu)先位置。國家發(fā)改委副主任趙辰昕表示，多措并舉促進(jìn)居民想消費(fèi)、敢消費(fèi)、能消費(fèi)。電子商務(wù)是促進(jìn)信息消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長的重要交易模式，青島應(yīng)再接再厲，重點(diǎn)在電子商務(wù)領(lǐng)域突破新模式，創(chuàng)新新舉措，培植龍頭企業(yè)，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上想消費(fèi)、多消費(fèi)。
優(yōu)化信息消費(fèi)供給。
供給水平說到底就是市場競爭力。軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)和電子信息制造業(yè)的發(fā)展水平是衡量城市在信息消費(fèi)市場競爭力的重要指標(biāo)。近年來，青島推動(dòng)軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模上臺(tái)階，成為全國第5個(gè)中國軟件特色名城；在電子信息制造方面，以京東方、富士康等為代表的一批大項(xiàng)目落地生發(fā)，實(shí)現(xiàn)了補(bǔ)課式發(fā)展。下一步，青島要繼續(xù)招引相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，不斷產(chǎn)業(yè)提升集聚度，打造信息消費(fèi)的核心競爭力。
培育新業(yè)態(tài)新模式。
城市在擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)工作中，應(yīng)用新一代信息技術(shù)的水平高低，直接影響到信息和消費(fèi)的融合水平、創(chuàng)新能力。青島的制造業(yè)門類齊全，消費(fèi)水平不俗，為新一代信息技術(shù)提供了豐富的應(yīng)用場景。未來，青島要在新型智能終端等業(yè)務(wù)模式上加快創(chuàng)新，在數(shù)字家庭應(yīng)用、數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)等信息消費(fèi)新業(yè)務(wù)新模式提升創(chuàng)新發(fā)展水平。
強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施支撐。
近年來，青島高水平布局5G網(wǎng)絡(luò)、千兆光網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。但和前排城市相比，青島還有提升空間。下一步，青島應(yīng)繼續(xù)加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)建設(shè)，推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)在先進(jìn)制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧城市、鄉(xiāng)村振興等重點(diǎn)領(lǐng)域的深度覆蓋，推進(jìn)工業(yè)、能源、交通、醫(yī)療、教育、民生等重點(diǎn)領(lǐng)域5G應(yīng)用場景。
優(yōu)化信息消費(fèi)環(huán)境。
消費(fèi)環(huán)境沒有最好只有更好。這幾年，青島在擴(kuò)消費(fèi)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、電子信息制造業(yè)、信息化、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域出臺(tái)了一系列扶持政策，為信息消費(fèi)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。要更有針對(duì)性地出臺(tái)行動(dòng)方案，為信息消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。
信息消費(fèi)蘊(yùn)藏著無限的新機(jī)遇。青島要以示范城市建設(shè)為契機(jī)，點(diǎn)燃信息和消費(fèi)兩大驅(qū)動(dòng)引擎，用數(shù)字撬動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為城市經(jīng)濟(jì)增長注入更多活力動(dòng)力。
作者｜長亭
