雙重buff加持，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇按下"加速鍵"

青島新聞網(wǎng)1月16日訊（記者 任俊峰）歲聿云暮，隨著疫情防控措施的不斷優(yōu)化，正常的生產(chǎn)生活秩序和線下消費(fèi)場景正加快恢復(fù)。

1月15日，龍湖膠州天街購物中心內(nèi)客流涌動(dòng)，部分商家門前還排起了長龍。作為商場的“流量擔(dān)當(dāng)”，也是線下消費(fèi)的代表性門店，必勝客門店里人頭攢動(dòng)?！白罱?，我們平均每天訂單在180單左右，而且堂食居多?！饼埡z州天街必勝客周店長介紹，在防疫政策優(yōu)化和春節(jié)臨近的雙重buff加持下，久違的熱鬧消費(fèi)場景開始“回歸”。 

同樣熱鬧的還有李村大集，琳瑯滿目的商品，從鍋碗瓢盆到剪子菜刀，有泛著露珠綠油油的小油菜，也有夾帶著些許泥土的青蘿卜，還有濃濃年味的福字和對(duì)聯(lián)，商販的吆喝，顧客的討價(jià)還價(jià)，串聯(lián)成“年味交響曲”。

一直以來，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)不言而喻，2022年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，2023年要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。當(dāng)下，鼓勵(lì)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已經(jīng)成為全社會(huì)的共識(shí)。

而作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“窗口”，也是生產(chǎn)、消費(fèi)水平變化的“信號(hào)燈”“晴雨表”，商場、市集的感知無疑是最明顯的，逐步升騰的煙火氣，折射出消費(fèi)正逐步走向復(fù)蘇。

線下消費(fèi)比重從20%回升到60%

“最近明顯感覺到到店用餐的顧客增加了。”據(jù)周店長介紹，去年5月底，龍湖膠州天街開業(yè)，必勝客趁勢(shì)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，在新城區(qū)增設(shè)一家新門店，受益于天街的影響力輻射到周邊的社區(qū)，前來用餐的顧客絡(luò)繹不絕。之后受疫情反復(fù)的影響，顧客為避免接觸，開始選擇線上訂餐，到店用餐的顧客肉眼可見地減少。

對(duì)此感同身受的還有開業(yè)沒多久的溜冰場。據(jù)溜冰場的宋經(jīng)理介紹，作為膠州首家室內(nèi)溜冰場，去年12月入駐天街，本想趁著冬季推出應(yīng)景的滑冰活動(dòng)，沒想到剛開業(yè)半個(gè)月遭遇“滑鐵盧”，“一天到頭幾乎連個(gè)人都見不到，更別說消費(fèi)了?！?/p>

不過，形勢(shì)在去年12月中下旬之后開始扭轉(zhuǎn)。一方面，行程碼取消，防疫政策不斷優(yōu)化；另一方面，年關(guān)將至，居民消費(fèi)熱情正在回歸，拉響了消費(fèi)復(fù)蘇的信號(hào)。

據(jù)商務(wù)部及各地?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著春節(jié)的臨近，國內(nèi)消費(fèi)需求得到釋放，消費(fèi)總體保持穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。消費(fèi)行業(yè)指數(shù)的提升是疫情之后，中國經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的一個(gè)重要信號(hào)。

“最直觀的感受就是線上外賣占比快速下滑?！蓖ㄟ^后臺(tái)的數(shù)據(jù)，周店長察覺到訂單數(shù)量變化，已經(jīng)從先前每天120-130單增長至160單左右，元旦期間更是達(dá)到了180單。此外，訂單線上線下比重也開始反轉(zhuǎn)，粗略計(jì)算發(fā)現(xiàn)，近期到店堂食的比例從20%恢復(fù)到60%，而外賣占比則是從90%回落至30%左右。

“商場里多數(shù)是以家庭為單位出門消費(fèi)，這是一個(gè)非常積極的變化?！绷锉鶊龅乃谓?jīng)理表示，逛商場的多數(shù)是家庭組團(tuán)出行，目前他的溜冰場平均每天要接待30多位小朋友，多數(shù)是在家長陪同下進(jìn)行。而家庭式消費(fèi)與膠州天街“家庭”“年輕”的定位不謀而合。

作為珠寶類商家的代表，開業(yè)半年來，膠州天街周大生珠寶店的銷售業(yè)績也經(jīng)歷了一場過山車式的變化。

“顧客明顯多了，之前一天見不到幾個(gè)人，最近前來咨詢的顧客絡(luò)繹不絕。”郝店長分析，隨著春節(jié)的臨近，很多家庭都把購買金銀首飾作為犒賞自己的新年禮物，這也帶動(dòng)了珠寶行業(yè)的顯著復(fù)蘇。

政府“掏腰包”拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇

消費(fèi)領(lǐng)域的復(fù)蘇一方面得益于“春節(jié)”假日消費(fèi)，消費(fèi)者購買需求提上日程，另一方面，為刺激消費(fèi)，不少地方不遺余力，紛紛出臺(tái)政策推動(dòng)。如2023年青島市政府工作報(bào)告提出，在全年重點(diǎn)工作安排中將擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長放在首位，明確將大力實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)行動(dòng)。

“說白了，就是政府掏腰包，鼓勵(lì)老百姓消費(fèi)?！睋?jù)悉，為了惠及城鄉(xiāng)居民，繁榮春節(jié)消費(fèi)市場，青島市于1月14日-2月28日，組織開展春節(jié)消費(fèi)券系列活動(dòng)，發(fā)放2000萬元零售、餐飲、家電消費(fèi)券?；顒?dòng)期內(nèi)，市民登錄云閃付APP首頁“青島消費(fèi)券”活動(dòng)專區(qū)，點(diǎn)擊領(lǐng)取相應(yīng)春節(jié)消費(fèi)券，在票券有效期內(nèi)至消費(fèi)券適用門店結(jié)賬時(shí)，出示云閃付APP付款碼支付即可直接抵扣。

在膠州，1月7日，億惠青島消費(fèi)年“嗨Go上合”2023新春消費(fèi)節(jié)在龍湖青島膠州天街啟動(dòng)。膠州市引領(lǐng)各商貿(mào)企業(yè)“萬券齊發(fā)”，共推出超億元消費(fèi)福利，點(diǎn)燃新春“煙火氣”?；顒?dòng)從1月7日持續(xù)至2月21日，期間，近百場線上線下促消費(fèi)活動(dòng)同步開展，包括“品上合”“逛大集”等九大主題板塊，覆蓋汽車、家電、日用、服裝、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，旨在激活新春消費(fèi)市場，打造“熱鬧迎新春”的消費(fèi)氛圍。

“活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以憑借消費(fèi)券，在天街符合要求的商家進(jìn)行消費(fèi)。”龍湖膠州天街的一位負(fù)責(zé)人表示。

無獨(dú)有偶，為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長、擴(kuò)消費(fèi)目標(biāo)，青島西海岸新區(qū)自1月1日起至3月31日，在全區(qū)范圍內(nèi)發(fā)起“2023青島西海岸福兔迎春消費(fèi)季”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，青島西海岸新區(qū)將在商貿(mào)、文旅、體育、農(nóng)業(yè)等行業(yè)發(fā)放1300萬元新春消費(fèi)券，其中，商貿(mào)領(lǐng)域消費(fèi)券950萬元、住宿文旅消費(fèi)券200萬元、體育活動(dòng)消費(fèi)券50萬元、農(nóng)業(yè)農(nóng)村消費(fèi)券100萬元。據(jù)悉，新春消費(fèi)券將通過政府合作平臺(tái)定期發(fā)放，市民朋友可通過平臺(tái)參與搶券，在消費(fèi)過程中直接抵扣現(xiàn)金使用。

“可能跟政策刺激有關(guān)，可以明顯感覺到顧客消費(fèi)需求回升?！痹谀z州天街，可以看到包括魚酷、茶百道、滬上阿姨等餐飲店門前也排起了長龍，消費(fèi)者正在逐漸找回往日的生活節(jié)奏。

一座天街改變一座城

其實(shí)，無論是消費(fèi)者自身需求，或者說政府拉動(dòng)，都需要消費(fèi)場景來承接，而為了迎接這暌違已久的復(fù)蘇，讓消費(fèi)者能有更好的購物消費(fèi)體驗(yàn)，商場也在默默蓄積力量。

剛剛過去的元旦，1000㎡“大良魚燈”非遺燈會(huì)首次進(jìn)入膠州，在龍湖膠州天街上演，成為膠州元旦佳節(jié)的一大亮點(diǎn)。“非遺燈會(huì)讓人有穿越回唐宋時(shí)期的感覺，厚重的歷史文化感，帶有現(xiàn)代感的創(chuàng)新元素，讓人眼前一亮?！蹦z州市民孫女士說。

“之所以會(huì)引入非遺燈會(huì)，主要是想給大家呈現(xiàn)與眾不同的新年氛圍?！睋?jù)龍湖膠州天街一負(fù)責(zé)人介紹，國人對(duì)傳統(tǒng)民俗文化較為“偏愛”，而膠州本身又有濃厚的非遺文化，借助非遺燈會(huì)等天街廟會(huì)活動(dòng)，打造更具有文化氛圍的商業(yè)消費(fèi)場景，滿足市民在新年伊始的情緒價(jià)值，讓市民在天街購物的同時(shí)感受民俗精粹。

實(shí)際上，龍湖膠州天街自開業(yè)以來，已經(jīng)為當(dāng)?shù)厥忻駧?0余場活動(dòng)盛宴，包括星河璀璨城市冷煙火節(jié)、初夏音樂節(jié)、首屆啤酒嘉年華、首屆后海市集嘉年華、航天展、秋冬時(shí)裝天梯秀、移民計(jì)劃群行火星航天展、天街歡樂季等等。而活動(dòng)的開展也為天街商戶帶來了龐大的客流量。去年11月20日，一年一度的“龍民節(jié)”在龍湖膠州天街迎來線下專場，當(dāng)天客流量達(dá)到近3萬人次。

8年前，重慶起家的龍湖天街，將“巴適”的生活方式和蝶變城市商業(yè)格局影響力，逐漸擴(kuò)散至了全國。

2022年5月，龍湖天街首進(jìn)膠東，落子青島膠州，從此，膠州有了時(shí)尚新地標(biāo)，年輕人有了新的潮流生活聚集地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，龍湖膠州天街落地首日，客流量便達(dá)到30萬人次。開業(yè)半年來，膠州天街客流量逾500萬+，營業(yè)額逾2.8億。

“未來天街門店的營業(yè)額肯定會(huì)超過老城區(qū)的門店，現(xiàn)在就已經(jīng)有所分流了。”周店長坦言，當(dāng)前老城區(qū)門店受益于人口密度高，消費(fèi)群體相對(duì)穩(wěn)定，營業(yè)額相對(duì)較高。但是隨著天街擁有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，隨著運(yùn)力不斷提升，有效覆蓋周邊社群，超過老城區(qū)門店只是時(shí)間問題。

事實(shí)上，膠州天街的各業(yè)態(tài)復(fù)蘇，折射的是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“回歸”。作為具有典型代表性的商業(yè)新產(chǎn)品，龍湖膠州天街一改膠州過去偏于傳統(tǒng)的商業(yè)格局，重塑生活與消費(fèi)場景，為新城區(qū)域商業(yè)注入時(shí)尚活力。伴隨著天街商業(yè)的復(fù)蘇和崛起，勢(shì)必將拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇按下“加速鍵”。