發(fā)力原創(chuàng)品牌、引入“元宇宙”……時裝周助力青島紡織服裝“時尚”蛻變

越來越多時尚的種子正在破土而出，助推青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)加速脫胎換骨，向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

8月19日2022青島時裝周拉開帷幕。這場為期4天的夏季重要節(jié)會活動，不僅給青島帶來一場時尚盛宴，也為觀察青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)變遷提供了一扇窗口。

紡織服裝行業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要壓艙石?；厮葜袊徔椃b行業(yè)的發(fā)展歷史，或許從未經(jīng)歷過如當(dāng)前一樣復(fù)雜的行業(yè)大變革。疫情尚未完全消散，生產(chǎn)經(jīng)營仍然會受到多點散發(fā)的疫情的影響；短暫的訂單回流的趨勢并沒有延續(xù)，訂單向東南亞轉(zhuǎn)移的大勢還在繼續(xù)；國內(nèi)消費習(xí)慣也在加速變化……

多重因素交織，不論是已經(jīng)做了多年自主品牌的企業(yè)，還是正在從外貿(mào)加工向自主品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)，都在全力尋找新的方向和出路。

2022青島時裝周讓所有人更加真切地感受到了這些行業(yè)的變化。利用最新的數(shù)字技術(shù)、依托個性化原創(chuàng)品牌發(fā)力，青島企業(yè)在努力捕捉行業(yè)急劇變革中的市場機會和未來趨勢。

隨著越來越多企業(yè)下定決心，大刀闊斧地行動起來，青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在重獲新生，全面轉(zhuǎn)型時尚產(chǎn)業(yè)指日可待。

01

步入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

不論從何角度，紡織服裝行業(yè)都已經(jīng)邁入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。

“在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的關(guān)鍵窗口，發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，強化制造、集成服務(wù)，引領(lǐng)消費、創(chuàng)造需求，是化解壓力、鞏固基礎(chǔ)、增強經(jīng)濟(jì)韌性、保持回穩(wěn)態(tài)勢的重要途徑。”2022青島時裝周開幕式上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中表示。

而在行業(yè)內(nèi)部，近兩年紡織服裝行業(yè)的動蕩境遇早已讓從業(yè)者感受到巨大的生存壓力。有一則流傳于行業(yè)內(nèi)的例子頗具代表性——自2015年至2021年耐克將供應(yīng)商數(shù)量減少了超60家，而前五家供應(yīng)商的采購量卻從占比36%提升到51%。這意味著下游品牌在選擇供應(yīng)商時將更傾向于產(chǎn)能、成本、訂單交付等方面更穩(wěn)定的龍頭制造商，采購集中程度將進(jìn)一步提升，中小企業(yè)的生存壓力陡增。

再看訂單轉(zhuǎn)移。據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會估算，上半年我國紡織服裝訂單向外轉(zhuǎn)移規(guī)模為60億美元左右，其中棉紡織品轉(zhuǎn)移10億美元左右，服裝轉(zhuǎn)移50億美元左右。預(yù)計下半年我國紡織服裝訂單轉(zhuǎn)移可能呈加速態(tài)勢，轉(zhuǎn)移規(guī)模在100億美元左右，其中棉紡織品在20億美元左右，服裝在80億美元左右。中國紡織品進(jìn)出口商會近期對企業(yè)做的問卷調(diào)查顯示，僅15%的企業(yè)表示，當(dāng)前客戶訂單較為穩(wěn)定，85%的企業(yè)表示客戶訂單外移較為明顯。

日子不好過的可不止外貿(mào)加工企業(yè)。連續(xù)多年保持國內(nèi)男裝市場占有率第一的海瀾之家，2015年至2018年，凈利率逐漸下滑，2019年和2020年則降至14.4%和9.6%，2021年雖有所回升也只達(dá)到了11.9%，雖然收入增加了，但真正賺進(jìn)口袋的錢卻并不多。

為應(yīng)對巨大的不確定性，紡織服裝行業(yè)求新謀變的步伐不斷加快，行業(yè)的劇烈變革和新一輪洗牌正在進(jìn)行中。根據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年以來國內(nèi)服裝賽道投資數(shù)量近50起，投資總金額超100億元，創(chuàng)歷史新高。這表明創(chuàng)新正在紡織服裝行業(yè)內(nèi)部快速發(fā)生。

細(xì)分領(lǐng)域新銳品牌成為行業(yè)新賽道。二次元服飾、潮流品牌、功能性品牌等備受機構(gòu)寵愛，服裝大賽道被劃分得越來越細(xì)。比如近年來火爆的國潮風(fēng)，就因吸引了大批新生代消費者，影響力與日俱增。

供應(yīng)鏈能力的進(jìn)一步提升也成為關(guān)注的焦點。傳統(tǒng)的紡織生產(chǎn)、流通方式早已不再適配時尚行業(yè)個性化消費和“小單快返”的大趨勢。生產(chǎn)企業(yè)在紡織面料數(shù)字化供應(yīng)鏈、服裝智能智造、外貿(mào)服裝品牌、物流及供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域進(jìn)行升級改造至關(guān)重要。高瓴創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、鐘鼎資本、源碼資本、經(jīng)緯創(chuàng)投等都在供應(yīng)鏈端頻繁出手。

02

原創(chuàng)設(shè)計力量持續(xù)擴容，

新技術(shù)拓展時尚邊界

青島是國內(nèi)重要的紡織服裝生產(chǎn)基地。在變革的行業(yè)大勢中，企業(yè)也在積極嘗試。

原創(chuàng)設(shè)計是打造品牌的基礎(chǔ)，是紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原動力，更是提升企業(yè)競爭力不可或缺的要素。本屆時裝周開幕式上，北京服裝學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院與青島中紡億聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在東方時尚中心共同創(chuàng)建校外培訓(xùn)中心和BFD商業(yè)設(shè)計創(chuàng)新實踐中心，共同探索當(dāng)代中國時尚設(shè)計職業(yè)教育新模式，為中國原創(chuàng)時尚設(shè)計師搭建成長平臺。

這一平臺落戶青島后，將進(jìn)一步提升東方時尚中心對青島產(chǎn)業(yè)的帶動作用。作為青島的國家級紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)，東方時尚中心引入了設(shè)計師孵化平臺、中韓原創(chuàng)設(shè)計師品牌交易會等，將青島乃至整個山東的供應(yīng)鏈生產(chǎn)能力與時尚設(shè)計師鏈接起來，賦能紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前已經(jīng)與酷特等本地企業(yè)建立合作。

登上開幕式秀場的青島本土原創(chuàng)服裝配飾品牌威茨堡，則是瞄準(zhǔn)近年來國內(nèi)消費市場的新需求，快速轉(zhuǎn)型發(fā)展起來的。品牌創(chuàng)始人魏建華在服裝配飾行業(yè)打拼已有20多年，起初為國外大牌代工。但隨著新生代消費群體對服裝服飾個性化需求的日益攀升，國內(nèi)服裝配飾消費市場逐漸興起，魏建華果斷選擇創(chuàng)立自己的品牌。在供應(yīng)鏈優(yōu)勢的加持下，威茨堡品牌呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，預(yù)計今年收入至少翻一番。

自去年以來，元宇宙概念炙手可熱，正在重新定義未來“虛實融合”的時尚生活方式，引領(lǐng)新一輪的潮流風(fēng)尚。本屆時裝周也引入元宇宙技術(shù)，拓展時尚邊界，探索紡織服裝與其他時尚行業(yè)跨界融合。已經(jīng)落戶東方時尚中心的設(shè)計師及設(shè)計師品牌服務(wù)平臺北京時尚秀場科技有限公司與北京紅洞科技有限公司達(dá)成合作，雙方聯(lián)合國內(nèi)頭部設(shè)計師品牌“33”以及國內(nèi)優(yōu)質(zhì)數(shù)字藝術(shù)IP“Lil tooth”推出首個NFT（非同質(zhì)化代幣）數(shù)字時裝項目，在國內(nèi)率先嘗試真正將設(shè)計師品牌與元宇宙NFT原生IP進(jìn)行整合營銷，探索將數(shù)字營銷渠道與傳統(tǒng)品牌營銷渠道互聯(lián)互動。

本屆時裝周還與抖音官方進(jìn)行合作、把時裝周搬上抖音直播，為參與本次時裝周的原創(chuàng)設(shè)計師品牌打造線上銷售新場景，實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)與電商平臺的跨界碰撞。

03

智能、品牌、科技，

勾勒青島紡織服裝未來

本屆時裝周上的新動向，也是青島不少紡織服裝企業(yè)近一年多來大刀闊斧轉(zhuǎn)型變革的縮影。今年，青島明確了實體經(jīng)濟(jì)振興的目標(biāo)和方向，作為青島傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)被確定為青島未來重點發(fā)展的24條產(chǎn)業(yè)鏈之一。鉚足干勁的青島企業(yè)正在勾勒出青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)的時尚未來。

正在如火如荼建設(shè)中的即發(fā)首個智能化紡紗工廠，將于10月份開始設(shè)備安裝調(diào)試。該項目以建設(shè)國內(nèi)先進(jìn)的智能化、數(shù)字化、自動化新型纖維智慧紡紗工廠為目標(biāo)，將生產(chǎn)高端、差別化、多功能纖維材料紗線，填補青島新型纖維紗線生產(chǎn)空白。

以智能引領(lǐng)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越成為青島紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)簽。不僅是以酷特智能等為代表的大規(guī)模個性化定制新模式，依托青島在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，青島紡織服裝企業(yè)通過引入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能進(jìn)行深度融合，加速構(gòu)建設(shè)計創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、流通商貿(mào)全流程、全要素耦合的數(shù)字時尚生態(tài)。

越來越多企業(yè)在品牌打造上不遺余力。西裝企業(yè)樂好服飾前些年通過試水高端定制強化品牌建設(shè)，今年引入關(guān)鍵人才，通過推進(jìn)“百城千店”計劃以及5G智能工廠建設(shè)全面發(fā)力。去年登上中國時裝周舞臺的原創(chuàng)童裝品牌“禾雀”，今年也在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品線規(guī)劃的同時，擴大產(chǎn)能，搶抓童裝風(fēng)口。

青島也將建立紡織服裝品牌項目培育庫，助力打造區(qū)域和行業(yè)知名品牌。同時，聘請業(yè)內(nèi)知名專家組建品牌專家委員會，引導(dǎo)企業(yè)培植自主品牌；支持企業(yè)推廣互聯(lián)網(wǎng)品牌運營模式，創(chuàng)新提升企業(yè)品牌知名度。

科技感持續(xù)增強。在新材料、新工藝、精密制造、表面處理、環(huán)保印染以及傳統(tǒng)工藝?yán)^承與創(chuàng)新等領(lǐng)域，青島企業(yè)積極實施一批攻關(guān)項目。二氧化碳無水染色、冷轉(zhuǎn)移印花等一批重大基礎(chǔ)創(chuàng)新技術(shù)正加快產(chǎn)業(yè)化，有效解決產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)“卡脖子”問題。

潮涌海天闊，揚帆正當(dāng)時。有理由相信，青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)將在變革的道路上加速前行。

（作者 孫欣）