躋身全國(guó)第三,這個(gè)夏天,青島的夜,耶!
暮色四合,華燈初上,夜經(jīng)濟(jì)拉開帷幕,成就了另一番人間煙火,也開啟了流金淌銀的城市競(jìng)爭(zhēng)新賽道。
日前,在重慶江北區(qū)舉行的中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟成立大會(huì)上,中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力評(píng)價(jià)活動(dòng)組委會(huì)發(fā)布了《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告(2021-2022)》,在“2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力排名”榜單上,青島排在重慶、長(zhǎng)沙之后躋身第三。
這個(gè)夏天,青島的夜,璀璨而豐滿。
夜與酒,天生相契合。剛剛閉幕的第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)(云上啤酒節(jié)),共吸引了139萬(wàn)人次參與啤酒狂歡,西海岸新區(qū)酒店入住率環(huán)比提升45%,餐飲飯店、小吃攤點(diǎn)等生意紅火。
盛夏之夜,潮流與歷史碰撞出的火花格外耀目。在2022青島·市南首屆上街里啤酒節(jié)期間,科技炫酷的裸眼3D大屏、流光溢彩的天主教堂光影秀、燈火輝煌的文創(chuàng)集市,讓中山路的夜晚人潮涌動(dòng),重?zé)ㄐ律?/p>
夜游正掀起一股新潮流。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年暑期以來(lái),青島夜游景區(qū)門票訂單量相較2019年漲84%,夜游人次較2019年增長(zhǎng)逾50%,青島城市熱度全國(guó)第七。
……
火爆的夜經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)青島消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎,它將五湖四海的人氣、財(cái)氣匯聚于此,點(diǎn)亮了疫情之下城市消費(fèi)復(fù)蘇的新希望。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,7月下旬以來(lái),青島旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫,進(jìn)入8月,市場(chǎng)熱度攀升明顯,全市星級(jí)飯店平均入住率達(dá)到80%以上,周末入住率達(dá)到90%以上,基本恢復(fù)到2019年同期水平。
透過霓虹閃爍的夜色,青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力,城市進(jìn)階的新動(dòng)力顯得澎湃而多姿。
01
后起之秀,勢(shì)頭強(qiáng)勁
“晝短苦夜長(zhǎng),何不秉燭游”“夜市千燈照碧云,高樓紅袖客紛紛”“東風(fēng)夜放花千樹,更吹落、星如雨。”自古以來(lái),華燈初上的美景總是讓人流連忘返。
盛夏和初秋的夜晚,經(jīng)歷了一天高溫的炙烤,褪去一身疲憊的人們,出門購(gòu)物、消遣、聚會(huì),享受一天中最放松愜意的美好時(shí)刻。從啤酒屋“豪飲”到酒吧“微醺”,從街頭的特色小吃到巷尾的奶茶咖啡披薩,從星光點(diǎn)點(diǎn)的夜市到海風(fēng)徐徐的沙灘,煙火升騰中的“夜經(jīng)濟(jì)”,不僅撫慰著凡人心,也傳遞著人們對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的期待和努力。
夜經(jīng)濟(jì)一般是指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的以服務(wù)業(yè)為主的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱。夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天的一半。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)需求的升級(jí),夜經(jīng)濟(jì)愈發(fā)成為一座富礦。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,自2016年以來(lái),中國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng)。到2021年,總規(guī)模已達(dá)到36.35萬(wàn)億元,據(jù)測(cè)算,2022年夜間經(jīng)濟(jì)增速將持續(xù)增加,有望突破40萬(wàn)億元。
夜經(jīng)濟(jì)涵蓋商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及打造城市特色文化的新增長(zhǎng)極,是衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)尺。特別是在防疫常態(tài)化的當(dāng)下,更被賦予了時(shí)代的擔(dān)當(dāng),即讓沉寂的消費(fèi)市場(chǎng)重新燃起煙火氣,搭建新引擎,釋放新活力。
近年來(lái),不少城市以夜經(jīng)濟(jì)為突破口,加快塑造城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和能級(jí)提升的新動(dòng)能,打造現(xiàn)象級(jí)“不夜城市”,如“光影商都、不夜之城”的重慶,向夜經(jīng)濟(jì)3.0加速迭代的成都,小吃薈萃、浪漫多情的“夜長(zhǎng)沙”,打造“大唐不夜城”消費(fèi)盛景的西安,以及赫赫有名的“夜京城”“夜上海”等。
還有越來(lái)越多的“后來(lái)者”爭(zhēng)相將城市夜晚點(diǎn)亮,在這一新賽道上蓄勢(shì)發(fā)力。
青島就是后起之秀中的佼佼者。根據(jù)《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告(2021-2022)》,青島勢(shì)頭強(qiáng)勁,沖入前三名,躋身頭部城市行列。
與此同時(shí),青島西海岸新區(qū)還與長(zhǎng)沙天心區(qū)、北京朝陽(yáng)區(qū)、重慶渝中區(qū)和江北區(qū)、上海靜安區(qū)等20個(gè)區(qū)縣,入圍2021年夜經(jīng)濟(jì)影響力區(qū)縣20強(qiáng)。
此次,中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)活動(dòng)組委會(huì)還對(duì)外發(fā)布了“2022夜間消費(fèi)示范品牌”和“2022夜間消費(fèi)示范場(chǎng)景”,青島啤酒和青島國(guó)際啤酒節(jié)雙雙入選。
受制于氣候、習(xí)慣等因素,北方城市的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后,青島也不例外。在2018年第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的一項(xiàng)“知城·夜生活指數(shù)”中,青島僅排在第18位;2019年3月,根據(jù)中國(guó)旅游研究院和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合發(fā)布的《夜間餐飲消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》,青島的城市排名亦在20名之外。
短短3年時(shí)間,青島能打破不利局面,夜經(jīng)濟(jì)排名一路上升,從一眾夜生活豐富的城市中脫穎而出,位居前列,實(shí)屬不易。
02
點(diǎn)點(diǎn)繁星,照亮青島的夜
那些人流如織的夜間消費(fèi)場(chǎng)景,遠(yuǎn)比排行榜上的數(shù)字更有說(shuō)服力。尤其是今年夏天以來(lái),青島夜經(jīng)濟(jì)火爆“出圈”,紅遍全網(wǎng)。排隊(duì)打車、排隊(duì)入園、排隊(duì)體驗(yàn)、排隊(duì)就餐、排隊(duì)結(jié)賬,看裸眼3D大片、燈光秀,逛文創(chuàng)集市,這些從旅游景區(qū)蔓延到城市街巷的客流成就了青島夜經(jīng)濟(jì)最亮的底色。
青島擁有得天獨(dú)厚的旅游資源,是以“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”聞名于世的旅游城市,為夜經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)蓄勢(shì)已久;青島還有著時(shí)尚的潮流基因,有相對(duì)發(fā)達(dá)成熟的第三產(chǎn)業(yè),這些都為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)奠定了優(yōu)勢(shì)條件和扎實(shí)基礎(chǔ)。
2019年以來(lái),青島將打造國(guó)際時(shí)尚城列入全市重點(diǎn)工作,點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)則成為重要抓手和突破口。青島依據(jù)這一工作重點(diǎn)整理建設(shè)了整套夜間經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作和機(jī)制,并相繼出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》《青島市音樂酒吧管理扶持辦法(試行)》等專項(xiàng)夜間文旅經(jīng)濟(jì)扶持政策。
青島因地制宜,結(jié)合自身特點(diǎn)打造產(chǎn)業(yè)多元、場(chǎng)景融合的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式,營(yíng)造濃厚的夜間經(jīng)濟(jì)氛圍,形成夜間消費(fèi)新亮點(diǎn)。
都說(shuō)青島有兩種泡沫,一種是啤酒的泡沫,另一種是大海的泡沫,這兩種泡沫皆讓人陶醉。青島的夜經(jīng)濟(jì)圍繞這兩種泡沫大做文章。
通過做大做強(qiáng)做精“青島國(guó)際啤酒節(jié)”,為青島夜經(jīng)濟(jì)搭建起高平臺(tái)、大平臺(tái)。前不久,第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)(云上啤酒節(jié))落下帷幕,吸引了139萬(wàn)人次參與啤酒狂歡,各級(jí)各類平臺(tái)和媒體總曝光量16億多次。
線下,閉幕十余天來(lái),金沙灘啤酒城保持“好客”熱情不減,更實(shí)現(xiàn)了“一節(jié)帶萬(wàn)店”的成效。啤酒節(jié)期間,青島西海岸新區(qū)全域聯(lián)動(dòng),同步啟幕中德生態(tài)園消夏文旅周等活動(dòng)板塊,奧特萊斯等特色商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)景點(diǎn)借勢(shì)發(fā)力,讓新區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)飄散著“啤酒香”。
其他區(qū)市也大力借助啤酒節(jié)IP促消費(fèi)。本屆啤酒節(jié)除了在嶗山區(qū)、即墨區(qū)設(shè)立分會(huì)場(chǎng),市北區(qū)開展主題活動(dòng),市南區(qū)打造了首屆上街里啤酒節(jié),讓啤酒狂歡成為各區(qū)市夜經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)。
酒吧街的打造是青島充分挖掘啤酒文化,創(chuàng)新式扮靚夜經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐。它們是經(jīng)過各個(gè)區(qū)域全面整合優(yōu)勢(shì)資源要素,匯聚相似的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),形成了特色鮮明的街區(qū)。截至2021年底,青島市共有音樂酒吧160余家,駐唱樂隊(duì)118支,青島臺(tái)柳路1907音樂街榮膺“全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)示范街”稱號(hào)。
借助啤酒節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)和高平臺(tái),青島又接力打造了奧帆中心情人壩、魯邦風(fēng)情街、金沙灘啤酒城、即墨古城等一批夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo),擴(kuò)容提質(zhì)、壯大聲勢(shì);逐漸抓住流量入口的青島,先后舉辦了多場(chǎng)重量級(jí)的光影秀,成為島城市民游客不容錯(cuò)過的景致,也讓城市一躍成為網(wǎng)紅。
這些節(jié)會(huì)、街區(qū)、地標(biāo)、活動(dòng)猶如點(diǎn)點(diǎn)繁星,讓青島的夜經(jīng)濟(jì)越發(fā)靈動(dòng)多彩。
03
破題集聚區(qū),進(jìn)階新路徑
和愿景相比,青島的夜經(jīng)濟(jì)還需要再發(fā)力、再進(jìn)階。
青島市第十三次黨代會(huì)提出,要充分發(fā)揮消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)作用,升級(jí)傳統(tǒng)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、壯大時(shí)尚服務(wù)消費(fèi),打造一批地標(biāo)性商圈和高品質(zhì)步行街,建設(shè)中日韓消費(fèi)專區(qū),創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,夜間經(jīng)濟(jì)核心消費(fèi)者的特點(diǎn)是年輕、自由、收入高、消費(fèi)多樣化,00后消費(fèi)群體逐步成為中國(guó)夜間消費(fèi)的主體。
無(wú)論是國(guó)際消費(fèi)中心城市,還是青年宜居的城市,都需要愈加繁榮的夜經(jīng)濟(jì)。夜經(jīng)濟(jì)一端連著經(jīng)濟(jì),不僅推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,也給年輕人帶來(lái)了新的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)商機(jī);一端連著百姓生活,豐富著人們的夜生活,滿足人們尤其是年輕群體個(gè)性化的消費(fèi)需求。
夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)階的突破口,青島有了明確思路。
今年,青島市出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》,明確提出爭(zhēng)取3年內(nèi)建設(shè)3-5個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),持續(xù)擴(kuò)大夜間文旅消費(fèi)規(guī)模。
當(dāng)下,夜經(jīng)濟(jì)已從夜市、酒吧、餐館等傳統(tǒng)領(lǐng)域,拓展到景點(diǎn)、文化、演藝、零售、展覽等更多領(lǐng)域,其形態(tài)也逐漸從單一的點(diǎn)向多元化集聚的面轉(zhuǎn)變。打造夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),成為包括青島在內(nèi)很多城市競(jìng)速夜經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)就是圍繞文、旅、食、購(gòu)、娛等要素系統(tǒng),依托重點(diǎn)文化設(shè)施、旅游景點(diǎn)、城市綜合體等,與區(qū)域商圈融合發(fā)展,打造吃喝玩樂購(gòu)一站式、多元化的消費(fèi)業(yè)態(tài)。
青島正全力推進(jìn)的城市更新與城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng),促進(jìn)了城市夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),給集聚區(qū)的打造帶來(lái)了更大的動(dòng)力和成效,為青島夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)階提供了難得的機(jī)遇。
7月21日晚,市南區(qū)籌備數(shù)月打造的“青島上街里·光影中山路”項(xiàng)目部分亮相,虛實(shí)結(jié)合的視覺沖擊、如夢(mèng)如幻的光影大秀給市民游客帶來(lái)了驚喜,同時(shí)也給中山路商圈的眾商家?guī)?lái)了驚喜。
中山路商圈遍布經(jīng)典旅游景點(diǎn)、大大小小的商業(yè)體,還有著深厚的文化底蘊(yùn)。隨著城市更新大幕拉開,這些資源要素得到了升級(jí)迭代,同時(shí),資源要素重新整合,實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合,形成新的消費(fèi)生態(tài),給市民游客帶來(lái)了不同于以往的全新消費(fèi)體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上,有數(shù)字科技賦能,進(jìn)一步點(diǎn)亮了中山路的夜經(jīng)濟(jì),一個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的樣本初見雛形。
在市北區(qū),城市更新也在推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的形成。
7月8日晚,2022年青島啤酒街舉行開街慶典,經(jīng)過數(shù)月全新改造的登州路身披彩繪華麗亮相。未來(lái),這里還將崛起世界級(jí)啤酒文化廣場(chǎng)等重點(diǎn)項(xiàng)目,打造集旅游、餐飲、休閑、娛樂于一體的24小時(shí)全天候消費(fèi)街區(qū),成為市民游客體驗(yàn)地道青島啤酒文化和商業(yè)文化的旅游體驗(yàn)區(qū)。
不遠(yuǎn)處的臺(tái)東三路步行街也正在加速改造提升中,一個(gè)業(yè)態(tài)更全、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的臺(tái)東商圈即將華麗亮相。不久的將來(lái),升級(jí)后的登州路與臺(tái)東商圈都將以更好的面貌攜手,實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)資源互補(bǔ),從而形成一個(gè)特色鮮明的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
人間煙火氣,最撫凡人心。夜經(jīng)濟(jì)不止關(guān)乎城市經(jīng)濟(jì),更關(guān)乎人心民意。有基礎(chǔ)、有條件、有優(yōu)勢(shì)的青島,要抓住城市更新建設(shè)的重大機(jī)遇,保持爭(zhēng)先進(jìn)位的勢(shì)頭,讓夜經(jīng)濟(jì)更絢爛地綻放,照亮城市更美好的未來(lái)。
(作者 長(zhǎng)亭 策劃 沈默 攝影 邢志峰 余瑞新)