暑期夜游青島城市熱度全國(guó)第七 青島海昌極地海洋公園等五家景區(qū)領(lǐng)跑

青島日?qǐng)?bào)社／觀海新聞8月12日訊 暑期旅游旺季，夜游經(jīng)濟(jì)也來到了最熱鬧的時(shí)刻。某出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來，青島夜游景區(qū)門票訂單量相較2019年漲84％，夜游人次較2019年增長(zhǎng)逾50％，青島城市熱度全國(guó)第七。

夜游經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)作用顯著。根據(jù)某出行平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近5成也在該目的地訂購其他旅行產(chǎn)品。另有研究測(cè)算顯示，游客在目的地停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有200多個(gè)城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長(zhǎng)沙、西安等數(shù)十個(gè)熱門城市發(fā)文鼓勵(lì)開展各類夜間文旅活動(dòng)。

從某出行平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，今年以來，夜游訂單量靠前的城市分別是：西安、北京、上海、重慶、廣州、長(zhǎng)沙、青島、成都、武漢、西寧。

青島夜游景區(qū)前五位為青島海昌極地海洋公園、青島啤酒博物館、信號(hào)山公園、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、青島東方影都融創(chuàng)水世界。

上述多個(gè)城市也在各自的標(biāo)志性景區(qū)推出了特色各異的夜游產(chǎn)品，增加夜游消費(fèi)場(chǎng)景、拉動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，加強(qiáng)游客對(duì)城市的融入感，并激活本地客夜游動(dòng)力。

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)60％的消費(fèi)發(fā)生在夜間。根據(jù)某出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來預(yù)訂夜游產(chǎn)品的門票訂單占比達(dá)到四成。將夜游作為出行重點(diǎn)的游客，對(duì)于高質(zhì)量夜游產(chǎn)品的需求自然愈加強(qiáng)烈。但從當(dāng)前夜游市場(chǎng)的產(chǎn)品特征來看，大多仍舊停留在傳統(tǒng)餐飲、購物等單一業(yè)態(tài)，一體化、高質(zhì)量的產(chǎn)品呈現(xiàn)出相對(duì)稀缺、供需不平衡的＂蹺蹺板＂效應(yīng)。

在這片需求的藍(lán)海中，有文旅企業(yè)已經(jīng)迅速進(jìn)行夜游產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí)，以持續(xù)迭代的形式和系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)的思維，填補(bǔ)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端一體化產(chǎn)品的空缺。夏季以來，青島海昌極地海洋公園、青島方特、即墨古城等都推出了特色夜游產(chǎn)品。

一個(gè)成功的夜游IP多數(shù)源自于景區(qū)自身特色，通過與夜游場(chǎng)景的緊密結(jié)合和營(yíng)銷推動(dòng)，引爆流量效應(yīng)。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷）