百位網紅打卡，李子柒當“文旅推薦官”……這個周末，“超紅”青島再出圈

“到青島看大V去!”刷屏微博,青島又一次“火出圈”了。

12月4日到5日,素有“紅人屆奧斯卡,大V圈狂歡節(jié)”之稱的微博2021超級紅人節(jié)在青島國際會展中心舉行。在開幕儀式上,青島市有關部門負責人與7家MCN公司簽約、授予李子柒“青島文化旅游推薦官”證書。

開幕式

活動中,滇西小哥、回憶專用小馬甲、丁一晨、法山叔等過百位網絡紅人紛紛亮相。活動展區(qū)面積超20000平方米,設置了30余家MCN機構展位,同時設置了紅毯區(qū)、游戲區(qū)、餐飲休息區(qū)、超紅見面會、超紅舞臺等區(qū)域,舉辦了數(shù)十場超紅大V見面會。

這是一場沉浸式粉絲狂歡。不同于普通展會,本次超級紅人節(jié)“吃、喝、玩、樂”要素齊備,會場布置充滿時尚氣息,每一個展位都是一個景點,每一個場景都可以“發(fā)一條微博”。觀眾們“互助拍照”現(xiàn)象隨處可見,坐在休息區(qū)沙發(fā)上的觀眾不少在“修圖、發(fā)朋友圈”……

“青島元素”隨處可見。除超級紅人節(jié)logo外,帆船風格背景板、情人壩燈塔復刻、青島話條幅等等,都成為觀眾爭相打卡的對象。

有收獲的不僅是觀眾。作為超級紅人節(jié)的首發(fā)環(huán)節(jié),V影響力峰會同步舉行。本次峰會分為《創(chuàng)作者成長論壇》、《創(chuàng)作者收益論壇》和《MCN共創(chuàng)論壇》三大分論壇,圍繞創(chuàng)作者成長、收益,以及MCN共創(chuàng)三大視角,由微博平臺方、知名網絡博主等為觀眾帶來經驗分享,全方位探討和分享相關優(yōu)惠政策、知名網絡博主創(chuàng)作經驗,聚焦網絡紅人成長全路徑,提升助力創(chuàng)作者成長的服務能力。同時,在活動現(xiàn)場上演的“紅毯大秀”中, 2021年各類超紅榮譽獎項名單逐個揭曉。

給李子柒授予證書

本次超級紅人節(jié)選擇在青島舉行,是一場雙贏。青島市委宣傳部有關負責人表示,超級紅人節(jié)的舉辦,恰逢其時,為青島的網絡文化產業(yè)和網紅經濟向著更高水平發(fā)展注入了新動能。

微博運營高級副總裁曹增輝表示,青島既有濃厚的潮流生活文化氛圍,也是著名的潮流旅游勝地。青島在網絡文化產業(yè)方面有豐富的實踐和積累,有助于推動紅人節(jié)釋放在紅人行業(yè)引領、生態(tài)完善等方面的想象空間?！拔覀兿Ｍ曰顒訛槠鯔C,加速青島紅人產業(yè)孵化,為助力青島新經濟發(fā)展貢獻一份力量?！?/p>

01

“網絡紅人”與“網紅城市”同頻共振

超級紅人節(jié)有多火?產出內容登上微博熱搜榜第一,同時還有多個話題登上熱搜榜。

青島能“扛得住”巨大流量。不論“網絡紅人”與粉絲們如何“打卡”青島,青島都能提供“優(yōu)秀素材”。青島需要的,是“講故事的人”。

青島地處山東半島、黃海之濱,是國際知名的濱海度假旅游城市、國際性港口城市和國家沿海重要中心城市,同時也是一座自帶濃厚網紅氣質、時尚基因的城市。

棧橋、五四廣場、天主教堂、八大關等早已“出圈”,印成了明信片,甚至制成雪糕,成為了城市名片。大學路魚山路“網紅拐角”、燕島山公園、浮山灣燈光秀等“新晉出圈”,日?；钴S在社交網絡中。

現(xiàn)場互動

青島氣候宜人、交通便利、住宿方便、美食眾多,青島膠東國際機場是山東省首座4F級國際機場,“軟硬件條件”突出。同時,青島憑借自身的城市建設、經濟發(fā)展,綜合實力不斷提高,越來越多的發(fā)展機會在青島出現(xiàn)。

“網絡紅人”們則可以超級紅人節(jié)為契機,將形式多樣的“青島故事”傳播開去,成為絕佳的“城市推介”,既豐富了日常生活,又能吸引更多年輕人前來青島旅游、工作、生活,形成正向反饋。

青島依托正能量大V,成立了“網紅天團”;發(fā)揮頭部自媒體渠道優(yōu)勢,打造了“見證青島”現(xiàn)場直播活動;借助網絡大V流量資源,舉辦了“局長與大V”茶座活動。在全省率先建成并啟用“e路紅帆”黨群服務生態(tài)圈,黨的旗幟在青島市互聯(lián)網行業(yè)高高飄揚。

現(xiàn)場互動

10月15日,青島舉辦了全國網絡新媒體峰會暨2021青島美好城市品牌推介會,人民網、新華網、央廣網、澎湃新聞、新京報、今日頭條等27家國內重要新聞媒體、商業(yè)網站的總編輯或副總編輯、主編、總監(jiān)齊聚青島,他們通過調研、座談等多種形式,走進青島、感知青島,為青島市實現(xiàn)高質量發(fā)展建言獻策。

7月21日,青島舉辦了第二屆“新媒體之夜”時尚盛典活動,以時尚之名,聚青春之力,活動現(xiàn)場舉行了“青春社區(qū)新媒體青年會客廳”揭牌儀式,并邀請各大新媒體企業(yè)的近百位全國重量級“網紅”現(xiàn)場走秀。

超級紅人節(jié)與青島調性相合,碰撞出的火花1+1>2,產生的綜合效果還將持續(xù)顯現(xiàn)。 

02

找尋互聯(lián)網時代與城市發(fā)展的“最大公約數(shù)”

有人曾說:“如果我們錯過一個時期,整個城市發(fā)展將錯過一個時代。”

“很高興來到青島,也歡迎更多的人來到青島。”這是李子柒在擔任“青島文化旅游推薦官”后給出的“推薦詞”。

“酒好也怕巷子深。”在互聯(lián)網時代,信息差急速縮小,如何能在互聯(lián)網更好地發(fā)聲、向全國甚至全球傳遞自己的聲音,關系到城市整體形象,是城市間綜合實力比拼的一個重要因素。

在互聯(lián)網的加持下,一首歌、一個人就可以“帶火”一座城:

到了成都,你是否想聽著《成都》在街頭走一走;

到了西安,你是否想去大唐不夜城看一看不倒翁表演;

到了上海,你是否想到上海迪士尼看一場花車巡游;

到了北京,你是否想在環(huán)球影城和“威震天”合張影……

城市需要營銷,互聯(lián)網時代,話筒在每個人自己手上。經過時間的沉淀,我們必須承認,一個充滿正能量的大V、網紅可以憑借自身特質,把正向價值觀傳向網絡、傳遞給粉絲、進而傳到全社會,對于各個方面都有積極意義。

同時,在海量的曝光下,城市中的一切優(yōu)點和缺點都會被放大,這考驗著城市的治理水平和治理能力,也需要找到互聯(lián)網時代與城市發(fā)展的“最大公約數(shù)”。在這方面,青島宣傳自己的決心和信心沒有變,更加積極主動面對互聯(lián)網的態(tài)度沒有變。

去年10月,青島全員核酸檢測,青島充分發(fā)揮自媒體與新媒體的輿論引導作用,通過官方媒體與自媒體互動傳播,疊加放大宣傳引導效果,取得顯著成效,正能量刷屏,得到國務院辦公廳督導組領導肯定。

今年“北京游客怒贊青島”話題迅速沖上全網熱搜,青島市委網信辦迅速行動,登門邀請當事人來青島參加“2021青島網絡盛典”?！氨本┯慰汀痹诰W上跟進發(fā)布視頻,掀起第二輪傳播熱潮,極好地展示了青島和山東的良好形象,成為現(xiàn)象級輿論熱點。

觀眾合影

今年以來,青島先后開展“項目落地年”“全國文明典范城市創(chuàng)建”“優(yōu)化營商環(huán)境”等10余個重大主題,“森林防火”等20余個常態(tài)化主題宣傳。積極做好“2021青島·全球創(chuàng)投風投”等全市重大會議、活動網上宣傳,全面深挖推動經濟社會發(fā)展的重要舉措和亮點做法,立體展示良好城市形象。 

只有熱情擁抱,城市發(fā)展才能與互聯(lián)網時代相向而行,攜手共贏。

03

借力講好“青島故事”

“超級紅人節(jié)”IP歷來火爆,對于城市推介、品牌推廣的作用有目共睹。根據(jù)相關報道,2019年成都舉辦的超級紅人節(jié)中,“超紅帶你逛成都”配套活動三天話題詞閱讀突破5.3億,討論15萬。

微博2021超級紅人節(jié)開了個好頭,青島變身“主舞臺”,讓網絡紅人、大V們展現(xiàn)自我、推銷青島,也讓“青島故事”在網上廣為流傳。

青島元素

本次超級紅人節(jié)同樣規(guī)劃了城市配套活動“超紅帶你游青島”,來自全國不同領域的多位微博大咖尋訪青島美景、美食、日常生活,吸引無數(shù)粉絲打卡,這對于提升青島在年輕群體中的知名度、好感度已經拓展城市記憶點有著良好的提升。

青島元素

現(xiàn)在的青島,可講的故事,遠不止“紅瓦綠樹、碧海藍天”。青島通過出臺優(yōu)惠政策,優(yōu)化整合時尚產業(yè)鏈條,營造優(yōu)良的時尚產業(yè)發(fā)展環(huán)境,讓更多的時尚元素、時尚基因深植城市脈絡,吸引更多年輕人來青島體驗、生活、創(chuàng)業(yè)。

6月,2021青島麥田音樂節(jié)火遍全國,共吸引約5萬名樂迷現(xiàn)場觀看,端午假期三天,拉動旅游消費約1.2億元,成為青島時尚產業(yè)發(fā)展的一大亮點。

今年以來,東方影都影視產業(yè)園、藏馬山影視外景地、中國電影云基地、山東藝術學院電影產學研基地等核心支撐作用得到充分發(fā)揮。目前,東方影都影視園區(qū)攝影棚出租率達到93%,創(chuàng)歷史新高。

同時,青島成功承辦CBA全明星周末、全國游泳冠軍賽,創(chuàng)辦青澳國際帆船拉力賽,引進2021英雄聯(lián)盟全國總決賽,舉辦第四屆青島馬拉松、“哥德杯中國”世界青少年足球線上賽、首屆0532中法藝術季、青島動漫嘉年華等時尚活動2000余項,線上線下齊開花。

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,青島接待游客總人數(shù)4173.37萬人次,同比增長169.4%,實現(xiàn)旅游總收入639.53億元,同比增長182.52%。

網絡文化產業(yè)是時尚產業(yè),也是“四新經濟”,以此次超級紅人節(jié)為契機,以點帶面,撬動更多資源關注青島、匯聚青島、投資青島,有了“網紅”體質加持的青島,可在城市競爭中彰顯出自己獨特的活力、實力與魅力。

作者|余博