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春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”狂撒135億:人均1.6元 你還“薅”嗎?

2021-02-08 16:14    大眾網(wǎng)

網(wǎng)上有一句話叫“過了‘五福’就是年”。隨著春節(jié)的臨近,手機(jī)里的年味兒也越來越重,不少APP都在圖標(biāo)里加了新春元素,除此之外,更加醒目的還有圖標(biāo)下方“分xx億”的字樣。

2016年,支付寶發(fā)起“集五?!被顒?dòng),成為很多人過年必備項(xiàng)目。時(shí)至今日,隨著越來越多平臺(tái)加入,紅包大戰(zhàn)也變得越來越激烈。2月1日,支付寶集五?;顒?dòng)正式開啟。同日,京東年貨節(jié)也開啟了一波“壓歲錢”趣味玩法。2月4日,抖音上線春節(jié)紅包活動(dòng)“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”,并宣布該活動(dòng)將共分出20億元。此前,快手也官宣與10家省級(jí)衛(wèi)視春晚達(dá)成合作,快手APP圖標(biāo)也很快進(jìn)行了更新,加上了“分21億”的字樣。百度也宣布啟動(dòng)“2021好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng),用戶可以通過六項(xiàng)活動(dòng)瓜分22億元福利。

去年,推出紅包活動(dòng)的10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一共發(fā)出60億元左右紅包,而今年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅支付寶、快手、抖音、百度四家就已經(jīng)拿出近70億元,今年春節(jié)期間10多個(gè)APP發(fā)紅包總額約135億元。

人均1.6元 網(wǎng)友:“雞蛋”不放在同一個(gè)籃子里

今年的“獎(jiǎng)金池”高達(dá)70億,人均能分得多少?據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年春節(jié),支付寶第一次推出集五?;顒?dòng),并設(shè)置了2億元作為紅包獎(jiǎng)勵(lì),最終有79萬人成功集齊“五福”,每人分得271.66元。這一次活動(dòng)的五張??ㄖ?,“敬業(yè)?!笔冀K沒有大規(guī)模出現(xiàn),不少人意猶未盡。2017年,支付寶降低了集五福門檻,最終共有1.68億用戶參與瓜分2億元獎(jiǎng)金,每人收獲平均不到1.2元。此后幾年,支付寶的集福活動(dòng)每年人均分到手的金額不超過2元,其它平臺(tái)類似的集卡活動(dòng)也是如此。

人均1.6元,這“羊毛”還薅嗎?有網(wǎng)友表示,今年各大平臺(tái)都推出紅包瓜分活動(dòng),就算支付寶只能分到2元,其它平臺(tái)還能繼續(xù)“薅”,但更多就是圖個(gè)開心和驚喜感。除此之外,通過搶紅包的方式進(jìn)行社交也成為了大家繼續(xù)“薅羊毛”的原因之一。以支付寶集五福為例,支付寶好友之間可以互贈(zèng)卡片,還可以通過“沾沾卡”來“沾”到好友已經(jīng)擁有的卡片。在京東的“壓歲錢”活動(dòng)中,通過邀人裂變、好友贈(zèng)卡等方式可以助力用戶獲得更多的卡片,相同卡片數(shù)量越多,獲得的壓歲錢紅包也就越多。因此,為了拿到想要的卡片,有的用戶選擇與熟人換卡,也有人與陌生人互換聯(lián)系方式換卡甚至花錢購(gòu)買所需要的卡片?!昂芫脹]聯(lián)系的朋友,因?yàn)榛Q卡片又重新聯(lián)系起來了。”“為了換卡,加了家里各種親戚的支付寶好友。”提升用戶黏性、拉新用戶,無疑成了紅包大戰(zhàn)中各巨頭的直接收益。

除了獲取流量 各大平臺(tái)瘋狂“撒錢”還圖啥?

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的春節(jié)紅包實(shí)屬“不得不發(fā)”——當(dāng)春節(jié)發(fā)紅包成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)培養(yǎng)出來的一種新“習(xí)俗”時(shí),自己不做,友商做,會(huì)在用戶口碑上出現(xiàn)裂痕。有業(yè)內(nèi)人士分析,不論紅包玩法如何花樣翻新,巨頭們發(fā)紅包實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)流量的收購(gòu),獲取流量是不變的本質(zhì)。網(wǎng)上有人調(diào)侃“互聯(lián)網(wǎng)流量的盡頭是支付”,參與春晚紅包互動(dòng)的巨頭一個(gè)共同特點(diǎn)便是力推自己的金融服務(wù)。其中,春節(jié)前不到一個(gè)月,抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時(shí),增加了抖音支付的選項(xiàng),可支持綁定銀行卡。最近幾天,抖音APP在好友聊天界面增加發(fā)紅包功能外,又在群聊天界面增加了群發(fā)紅包功能。體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),無論一對(duì)一紅包還是群紅包,發(fā)紅包時(shí)必須在抖音中綁定銀行卡,無法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。

另一個(gè)短視頻平臺(tái)也在支付上有所布局。2020年11月,快手收購(gòu)持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付,間接獲得支付牌照。而在2020年8月,快手申請(qǐng)了多個(gè)名為“老鐵支付”的商標(biāo)。

此外,在各家平臺(tái)數(shù)十億紅包池的背后,還站著眾多品牌商家。以支付寶為例,用戶要想獲取福卡,除了可以自己寫福字抽??ㄍ?,在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字,就能分別獲得一次抽??ǖ臋C(jī)會(huì),相對(duì)應(yīng)的品牌商家也獲得了一次用戶主動(dòng)搜索和品牌曝光的機(jī)會(huì)。

別光顧著搶紅包 還需警惕網(wǎng)絡(luò)詐騙

搶紅包雖有趣,但也要理智,特別要注意保護(hù)好自己的錢袋子,不要為了參與“數(shù)十億元的大項(xiàng)目”,沒等到紅包開獎(jiǎng),卻被騙子盯上,把自己的錢搭進(jìn)去。

常見的騙人手法有哪些?

1.有些不法分子在添加受害人支付寶好友后,會(huì)以交換福卡為由,讓受害人以為輸入手機(jī)收到的驗(yàn)證碼短信才能完成。卻不知,這個(gè)驗(yàn)證碼短信正是不法分子登錄被害人支付寶賬戶重置密碼時(shí)需要的驗(yàn)證信息。一旦不法分子得到驗(yàn)證碼,他們會(huì)在第一時(shí)間設(shè)置新密碼,進(jìn)而將被害人支付寶賬戶的錢轉(zhuǎn)走或消費(fèi)付款。在受害人還在為集全“五福”沾沾自喜時(shí),不法分子早已轉(zhuǎn)走了支付寶里的錢。

2.有些受害人在網(wǎng)上搜索到購(gòu)買“五?!钡腝Q號(hào),加好友后,按對(duì)方要求發(fā)了不等金額的紅包,然后不兌現(xiàn)“福字”,卻將受害人刪除或拉黑。

3.冒充熟人向受害人發(fā)送短信,聲稱送受害人“五?!保⒏缴湘溄?。當(dāng)受害人點(diǎn)擊該鏈接后,嫌疑人就會(huì)盜取受害人的信息,從而實(shí)施詐騙?;蚴且該Q福卡為由,邀請(qǐng)受害人掃二維碼入群。表面上看這只是個(gè)普通的二維碼,但其實(shí)已被植入“木馬”病毒。被害人用手機(jī)掃描該二維碼后,手機(jī)里的銀行賬戶、密碼等個(gè)人信息很快會(huì)落入不法分子手中。

總之,無論是哪個(gè)平臺(tái),都要警惕陌生人以送??橛商砑雍糜眩绕涫且⌒哪切╊^像雖然是熟人,但無法驗(yàn)證真?zhèn)蔚哪吧糜焉暾?qǐng)。不要輕易點(diǎn)擊鏈接或掃描二維碼,對(duì)于那些來路不明的信息最好第一時(shí)間刪除,以防誤操作導(dǎo)致?lián)p失慘重。

“薅”到多少錢不重要,保護(hù)好自己的錢包才最要緊,不要到最后“揀了芝麻卻丟了西瓜”。

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