為什么越來越多的頂級展會“繞開北上廣”，選擇來青島？

會展之都，再加碼。

繼榮膺“中國最具競爭力會展城市”“中國十佳會展名城”和“中國最具影響力會展目的地”等榮譽稱號之后，日前，在第十三屆中國會議產業(yè)大會上，青島再獲“2020中國最具創(chuàng)新力會獎目的地”和“2020中國最具特色會獎目的地”兩項行業(yè)大獎。

會獎，即會展及獎勵旅游，包括4個組成部分：會議、獎勵旅游、大會、展覽，國際上簡稱為MICE。會獎以規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢，被認為是國際會展、旅游業(yè)中最具含金量和發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。

疫情壓力之下，會展業(yè)在上半年基本“無戰(zhàn)事”，處于“停擺”狀態(tài)，而下半年的市場競爭異常激烈?；谶@樣的形勢，青島會展城市影響力、區(qū)域會展管理機構、專業(yè)會展場館及專業(yè)會展公司卻日益得到業(yè)界認可，截至目前，全市共舉辦較大規(guī)模的會議、展覽、節(jié)慶活動約300余場，促成意向投資超千億元，再一次證明了青島這座城市的服務能級。

1、高地再起高峰

已經走過13年的中國會議產業(yè)大會，是中國會議與獎勵旅游產業(yè)年度盛會，是會獎產業(yè)鏈各方觀點交流與業(yè)務合作的高層次平臺。今年，這個會議以“重塑·共進”為主題，僅從這個主題定位，就足以看出會展行業(yè)在今年注定是異常艱難、且不平凡的一年。

因此，大會重點討論疫情下行業(yè)的重構與發(fā)展，未來城市會獎產業(yè)布局的重點與革新等議題，旨在攜手全產鏈共同面對后疫情時代下的挑戰(zhàn)與機遇，為行業(yè)發(fā)展破除迷霧，尋找轉型的道路和生存下去的能力。

就是在這樣的行業(yè)大勢之下，屬于青島的，堪稱是“高光時刻”。

會上，已經享有“中國最具競爭力會展城市”“中國十佳會展名城”等榮譽的青島，再次斬獲“2020中國最具創(chuàng)新力會獎目的地”和“2020中國最具特色會獎目的地”兩項行業(yè)大獎。西海岸新區(qū)、青島國際會議中心、山東港中旅國際會展公司、青島恒華中瑞國際會展公司等還分別榮獲“中國最具競爭力會獎強區(qū)”“中國最具品牌價值國際會議中心”“中國最具創(chuàng)新力會議展覽服務公司”等榮譽獎項。

當然，“高光”照向青島的不僅僅是這些榮譽的取得，青島市貿促會關于青島城市會展發(fā)展的專題推介，以及正在打造“會展之濱”城市名片的西海岸新區(qū)的主題發(fā)言，則進一步將青島建設“東北亞會展名城”的聲音傳遞得更遠。融洽的現(xiàn)場氛圍，源于國家戰(zhàn)略疊加下的青島最新城市形象，而點位的聚焦，則是疫情之下，青島會展業(yè)發(fā)展的“高地再起高峰”。

2018年上海合作組織青島峰會成功舉辦，習近平總書記作出重要批示“辦好一次會，搞活一座城”，這一宏偉藍圖，為青島放大了發(fā)展坐標，開闊了發(fā)展格局，為青島進一步發(fā)揮會展平臺作用，加快建設東北亞會展名城，服務更高水平對外開放和經濟社會發(fā)展指明了方向。

今年上半年，青島的展會基本上是在“云”上進行的，直到6月份，青島才開啟第一個線下大型專業(yè)品牌展——中國原料藥展。青島也成為國內最早重啟會展的城市之一。之后，一大批時尚會展活動陸續(xù)開展。截至目前，全市共舉辦較大規(guī)模的會議、展覽、節(jié)慶活動約300余場，展示面積約310萬平方米，基本與去年一年的辦展場次持平，相當不容易。

值得一提的是，這300余場展會中，青島國際創(chuàng)投風投網(wǎng)絡大會、世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會、亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會、中歐企業(yè)家峰會、中國科協(xié)年會等一系列高端論壇活動各界矚目，成果豐碩，促成意向投資超千億，會展的杠桿作用立竿見影。

2、收獲“一路繁花”

新冠疫情，嚴防集聚，而對以“人流量”反映“熱度”的會展業(yè)而言，無疑是一個重創(chuàng)。事不避難，關鍵是怎么及時把準市場“脈搏”，化危為機，將損失補上來。善于下“先手棋”的青島，今年打出了一套漂亮的“組合拳”，在積極“對沖”疫情沖擊上不斷做文章。

3月，青島市貿促會制定下發(fā)了《關于應對新冠肺炎疫情支持會展業(yè)發(fā)展的實施意見》，這也是今年國內最早出臺的專門會展政策之一?！兑庖姟方档土苏箷a貼門檻，提高了補助額度，9月之前舉辦的適合項目將年內兌現(xiàn)補助，有18個規(guī)模展會因此受益，受到企業(yè)高度評價。

不能見面怎么辦？順勢而為，青島舉辦“云展日”活動，引導全市會展業(yè)加速轉戰(zhàn)云端，實現(xiàn)了網(wǎng)絡會展爆發(fā)式發(fā)展。青島（全球）創(chuàng)投風投網(wǎng)絡大會首開青島大型會展網(wǎng)絡舉辦之先河，吸引1343萬人次點擊觀看。之后青島幾乎所有重大會展活動都采取了“雙線”舉辦模式。金諾、海名、藍博、美博等企業(yè)都打造出了服務線下知名展會的云展活動。

多管齊下，收獲的是“一路繁花”。

在項目招引方面，今年先后引進中國農業(yè)機械展、中國肉類工業(yè)展、亞洲工業(yè)博覽會、斯圖加特職業(yè)教育展等20多個會展活動。其中，中國國際農業(yè)機械展覽會面積近20萬平方米，是亞洲最大的農業(yè)展會。促成全食展科技公司、浙江鑫橋會展公司等在青設立會展企業(yè)。國際知名會展集團——法國智奧會展公司在青島設立子公司的基礎上，將簽署在青辦展一攬子合作協(xié)議。

平臺招商也取得新發(fā)展，如青島國際創(chuàng)投風投網(wǎng)絡大會“云簽約”重點項目30個，落戶基金意向規(guī)模559億元；世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會現(xiàn)場簽約81個項目；中歐企業(yè)家峰會促成17個項目簽約，總投資126億元；亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會對接項目30個，意向總投資867億元。

堅持將群眾性會展活動辦成時尚策源地，是青島會展業(yè)發(fā)展一貫的定位與選擇。特別值得一提的是，2020青島國際啤酒節(jié)作為我國今年舉辦的第一個大型節(jié)慶活動，實現(xiàn)了疫情零感染、安全零事故，累計接待游客205萬人次，消耗啤酒1266噸，舉辦國際經貿、文化演藝、體育會展等時尚活動660余場次，期間全市各大商超、酒店住宿、餐飲等行業(yè)銷售額大幅攀升，拉動經濟回暖效果明顯。時裝周、影視周、車展、家具展、紡織展等也紛紛展示各自領域的新品、靚品，為滿足人民對美好生活的向往帶來更多時尚選擇。

3、何以“近悅遠來”

長期浸淫在會展行業(yè)的人，或許最能捕捉到市場的風向。

中國國旅（青島）西海岸分公司總經理王邵濱從事會展行業(yè)已有15年。他說，早年全國的會展輸入地基本以北京、上海、廣州、杭州等城市為主，“那時，青島的占比非常少，世界500強企業(yè)在中國開一個大型會議，首先考慮的是‘北上廣’大城市，但是最近三年，尤其是上合峰會后，形勢有了很大變化，越來越多的商務旅行和重磅會議盯上了青島，一些目的地管理公司也開始把重要會展輸入地從北京、上海轉向青島，青島的會議接待呈現(xiàn)幾何式增長?！?/p>

從王邵濱口中“繞不開的北上廣”到“青島直接承接重要會展項目”，是近年來青島會展業(yè)最直觀的變化，但“居高聲自遠，非是藉秋風”。

作為山東經濟龍頭，承擔著打造“一帶一路”國際合作新平臺、山東自貿區(qū)青島片區(qū)等國家戰(zhàn)略，牽頭膠東經濟圈一體化、發(fā)力揚起黃河流域高質量發(fā)展龍頭的青島，是一座青春之島，一個正在創(chuàng)業(yè)的城市、城市中的“獨角獸”。國家戰(zhàn)略的疊加，讓青島這座城市始終處于一個“熱度”中，再加上會展場館基礎設施先進、營商環(huán)境不斷改進，要素市場不斷完善，吸引著人們近悅遠來。另外，濱海旅游度假勝地的優(yōu)美風景和國家歷史文化名城的歷史底蘊，讓來青參會的嘉賓享受的是“風景里的會獎，文化里的旅游”，青島的“風景牌”“文化牌”，也對會展有很具吸引力。

具體來說：

交通便利。青島擁有便捷通達的海陸空鐵地立體綜合交通體系，空中，青島擁有166條國內航線、37條國際航線、3條港澳臺地區(qū)航線，最高運行等級4F級的青島膠東新機場很快啟用；陸上，11條鐵路、600多公里市域鐵路里程構筑起四通八達的鐵路交通網(wǎng)絡。從青島乘高鐵到北京最快3小時即可抵達；海上，青島港直達東南亞、中東、地中海、歐洲、俄羅斯、非洲、澳大利亞的航線超過60條。

設施完善。青島已構筑起“四區(qū)一帶”大會展格局?！八膮^(qū)”是——嶗山、即墨、西海岸、紅島四大展覽聚集區(qū)，“一帶”是——沿海一線大型會展活動聚集帶。全市有各類酒店1．7萬多家，客房總數(shù)30萬間，其中三星級或相當于三星級以上酒店670家，大多位于沿海一線，形成了成熟的高端會議產業(yè)帶。

品牌眾多。近年來，一系列重大國際會展活動相繼在青島舉辦。上合組織青島峰會、人民海軍成立70周年海上閱兵活動、博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會、跨國公司領導人青島峰會、青島國際海洋科技展覽會、全球創(chuàng)投風投大會、東亞海洋合作平臺、青島國際啤酒節(jié)、青島國際時裝周等一系列重大活動，成為外界了解青島的最新“窗口”。

政策給力。近兩年，青島先后出臺了《關于支持會展業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》《關于應對新冠肺炎疫情支持會展業(yè)發(fā)展的實施意見》兩個會展扶持政策。

國內外知名會展機構在青島設立會展企業(yè)最高可獲得100萬元獎勵；在青島舉辦的優(yōu)秀貿易類展會項目可獲得30－240萬元的補助……這無異于一針“強心劑”，不僅為落地青島的大型國際會議提供了吸引力，也為青島打造東北亞會展名城奠定了基礎。

一系列重大國際會展活動相繼在青島的舉辦，正在讓世界各地人民更全面、立體地感知、了解青島的城市發(fā)展的脈動。

作者|胡相洋